新媒体定义及特点.docxVIP

一、新媒体的定义及其特点 新媒体（New media)概念是 1967 年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至 今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同， 有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体呢？新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础， 以网络为载体进行信息传播的媒介。” 清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态， 跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”由此可见，新媒体就是能对大众同时提供个性化 的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进 行个性化交流的媒体。新媒体可以分为狭义和广义两种：狭义的新媒体指传统媒体利用新的 技术手段比如网络等将内容进行传播，例如纸媒、广播、电视等机构。广义新媒体泛指一切 利用新的技术手段进行信息传播的个体，不仅仅包括“媒体”行业，比如微信、QQ、微博等。 新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有 个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产 业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力， 文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利 用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。 从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒 体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介” 这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响： 一是移动数字电视，包括无线的、车载的； 二是有线数字电视； 三是 IPTV，狭义上指的是基于TV 终端的； 四是网络广播； 五是网络电视， 六是手机电视； 七是楼宇电视。 作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形 式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与 传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网）， 或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看， 这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。