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近年来我国网剧市场分析 张永 近年来，我国网剧（以下简称网剧）的进展呈现“井喷”态势。据国家新闻出版广电总局进展争辩中心和网络视听节目管理司联合发布的《视听新媒体进展报告（2017）》显示，2016 年，我国在线视频市场规模已达 653.7 亿元， 同比增长 60.8%，在总局备案的网剧多达 4558 部，截止 2016 年 8 月网络自制视听节目播放量同比增长 180%。为摸清我国网剧的市场状况，诊断存在的突出问题及其成因，对此，本文选取爱奇艺、腾讯、优酷和搜狐四个网络视频平台为调研对象，重点对网剧的消费市场进行调查争辩。 一、悬疑推理类消灭“题材热” 为了解当前我国网剧制作在节目类型方面的主要状况，本文选取爱奇艺、优 酷、腾讯和搜狐四大主要视频网站为统计对象，通过其应用平台搜寻 2015 年至2017 年前三季度，在这四大平台上播放的网剧（先在网络平台播放后回流卫视平台的电视剧不包含其内）。截至 2017 年 10 月 1 日，删除在不同平台间的重 复数据后，本文共统计得 252 部网剧，其中爱奇艺制作、播放网剧 122 部，优酷 58 部，腾讯 54 部，搜狐 18 部。 通过分析发觉，上述四个网络视频平台的喜剧、爱情、悬疑推理、剧情类网剧所占比例高达 53%，其中最受欢迎的是悬疑推理类网剧，占比 19%，剧情类占比12%，奇幻类、爱情类、古装类各占 11%，五大题材总共占据市场份额 64%。而对本文统计的每个平台播放量排名前十的网剧，一共 40 部进行类型分析发觉， 悬疑推理类的网剧有 19 部之多，充分说明我国网剧市场上消灭悬疑推理类的“题材热”。而悬疑推理和剧情类之所以近年来颇受制作方青睐，是由于较之于题材单一、内容老套的传统电视剧而言，更符合视频网站年轻化的收视群体的消费心理和审美偏好，且其中大多数网剧是通过原有的网文改编，原本便拥有大量的粉丝基础，例如《盗墓笔记》、《重生之名流巨星》等。 二、网剧受众反馈——“叫好不叫座” 当前的网剧大多来自 IP 改编，网络 IP 本身带有品牌价值，有一批具有黏性的“原住民”从而具有肯定市场基础。但同时大部分的受众对网络 IP 持一种相对理性的态度，因此网剧作品最终能否实现品牌利益的扩大化，在很大程度上取决于网络剧制作本身的质量。在对四大平台播放量前 10 一共 40 部网剧的豆瓣评分做出统计后，发觉可获得的 37 个数据中（《刺客列传 1》《慎点 2》《超能姐姐大作战》三部网剧无法找到豆瓣评分），大部分网剧评分集中在 4-6 分，6 分以下的网剧有 23 部，接近样本总量的 2/3，而这四大平台排名前十的网剧的播放量全部过亿，充分表现出我国网剧消费“叫座不叫好”的现状。例如，爱奇艺自制当红 IP 网剧《盗墓笔记》播放量超过 43.6 亿，豆瓣评分却仅仅 3.9 分。 而综合本文从豆瓣和视频平台本身所获得的评价，受众除了对角色、情节、特效、制作效果等问题的诟病，相关评价还反映出网剧制作和消费上的突出特 点：一是网剧消灭剧情雷同和疑似抄袭的现象；二是剧情轻松甜爽的网剧，观 众对于制作方面的瑕疵存在较高的容忍度，如 2017 年在腾讯独播的古装剧《双世宠妃》，在观众反映演技浮夸、剧情雷人的同时，也因其“玛丽苏高甜”、“轻松减压”而受到很多观众的宠爱；三是细分市场的 IP 开发在内容资源上虽有受众基础，然而能不能满足其观众尤其是原著读者心理预期，对制作提出了更高的要求。在此状况下，那些情节老套、受众面较广的网络 IP 虽然更简洁获得一个中等的评价，但由于其先天的内容劣势，无法从根本上满足受众的需 求。 三、受众观剧偏好——年龄、性别、类型有影响 为进一步争辩观众对于网剧的接受度和观剧偏好问题，本文搜集整理样本中 40 部网剧的百度指数状况，重点包括搜寻峰值发生时段、搜寻峰值周平均值以及百度指数供应的针对受众争辩的“人群画像”等数据，综合豆瓣评分和网络剧类型数据进行分析，发觉受众观剧的一些题材和内容偏好。 依据百度指数所供应的“人群画像”的数据发觉，这 40 部网络剧的人群年龄集中在 30-39 岁，占到 55%以上，而 50 岁以上的搜寻人群为 0%。“人群画像”体现出网剧受众的年轻化，说明网剧消费主体是具有相当购买力量的中青年用 户。针对性别进行观剧搜寻发觉女性普遍多于男性，有 25 部网剧的女性观众超过男性，女性观众的平均占比也达到 58.45%。对该 40 部网剧的女性观众指数作了降序排列，取其中女性远大于男性的剧目类型，发觉更受女性观众宠爱的网剧类型是古装、权谋、爱情、悬疑推理类，而以“卖腐”而受到观众诟病的 《重生之名流巨星》和《刺客列传》女性观众占比 80%以上。用同样的方法对男性指数作了降序排列，发觉更受男性观众宠爱的网剧类型是喜剧、科幻、武侠、剧情、悬疑推理类，如