互联网+视域下冰雪产业发展的契机和变革研究.docxVIP

互联网+视域下冰雪产业发展的契机和变革研究 　　摘要：互联网+环境下，我国产业逐步开始融合互联网平台，在电子商务模式下实现了产业的快速发展。对于冰雪产业而言，互联网+的出现，是其发展的重大变革的重大契机，能否实现冰雪产业集群发展，就看互联网+与冰雪产业的融合情况。本文主要是从冰雪产业以往发展模式入手，聚焦于互联网+的发展优势以及其对冰雪产业发展新业态的作用，依据现阶段的冰雪产业发展，传统冰雪产业与互联网的融合，形成新的商业模式打破地域的限制，在互联网环境中实现新发展，能替代传统的人群传播模式，利用互联网的信息传播效果，拓展冰雪产业的受众，有利于口碑和体验的营销推广类型，特别是o2o这类综合线上和线下的发展模式，可实现我国冰雪产业的变革，展现出冰雪产业的魅力，促进我国冰雪产业的快速发展。 　　关键词：互联网+冰雪产业契机和变革 　　中图分类号：g86文献标识码：a文章编号：1674-098x（2019）02（a）-0235-02 　　1互联网+视域下我国冰雪产业发展现状 　　我国冰雪产业的发展起始于20世纪90年代初，冰雪产业还是体育产业中的一部分，到如今我国滑雪人数达到了1231万人数，且多数滑雪人数都是一次性体验者，在北京冬奥运会申办成功后，冰雪产业的运动者逐步增多，虽然都是初学者，但冰雪产业的热度不减，在冬奥运会举办前后利用好现如今的热度，实现冰雪产业的快速发展，是当下我国冰雪产业实现转型升级的关键课题。冰雪产业在我国的发展空间还是非常大的，现如今我国经济和居民消费水平逐渐增高，在科技变革下，气候以及地形对冰雪产业的制约逐渐减少，除却黑龙江省以外，上海、深圳以及杭州等南方地区都出现了室内滑雪场，刺激中南方冰雪市场的发展。 　　但现如今我国冰雪产业发展还是以东北地区为主，掌握冰雪旅游开发的格局，黑龙江省的冰雪产业发展最为突出，在市场容量不断扩大和管理服务质量提升下，冰雪产业的辐射作用越来越强，不过冰雪产业始终是处于发展初级阶段，很多方面都不成熟，还没有形成完善的产业发展体系，需要进一步推动消费和促进投资，才能够增加行业发展的市场及竞争力。互联网+是在2015年提出的一种战略思维，旨在促进我国产业的快速发展，为我国产业发展提供新的契机，促进产业的转型升级和优化融合，借助互联网的发展趋势和发展潜力，为其他行业带来机遇。冰雪产业也是如此，互联网为冰雪产业构建新型商业形式，为冰雪产业发展提供契机。 　　2互联网+为冰雪产业发展带来的契机 　　第一，打破地域限制，在网络互连环境中为冰雪产业的口碑和品牌推广提供了便利，网络能突破时空的限制，为冰雪产业发展提供巨大的信息综合展板，将冰雪产业展现给网络受众，实现冰雪产业的互联网式的发展。以往我国冰雪产业局限于北方地区，南方主要是以旅游赏玩为主，对冰雪运动知之甚少，我国科技的发展为南方冰雪产业提供的技术保障，互联网的信息传播和产业品牌推广，则吸引了一大批的体验者，不断扩展市场容量使得南方的冰雪热度不断升温的同时，带动了东北地区冰雪产业的发展。黑龙江作为冰雪产业发动者，在互联网的基础上应进一步发展我国冰雪产业的魅力，有效提高冰雪资源的利用效率，抓住北京冬季奥运会的机遇，将冰雪运动成为全民参与的体育项目。 　　第二，互联网+可提高冰雪产业的和冰雪运动的推广速度和效果，互联网可以替代传统的人群传播方式，比对以往的趣缘人群传播，现如今的快手、微信朋友圈和抖音等传播效果更佳，网络上的趣缘传播，能吸引更多的未体验冰雪的人群，促进冰雪产业的发展。 　　第三，冰雪产业在互联网下的口碑与体验的营销推广，比对以往的电视、报纸广告等，更加具有宣传力度和营销效果。一方面是网络营销的覆盖面大，营销力持久，营销价格更加低廉，网络营销中口碑和体验式营销效力更加广泛，打响产业的知名度，带动传统冰雪行业的发展，吸引更多的冰雪爱好者，便于爱好者了解企业的服务环境和专业水平，展现品牌的价值。 　　3互联网+视域下冰雪产业变革策略 　　冰雪产业在互联网+的战略思想下，利用互联网+为冰雪产业提供新的经济活力，一方面o2o的线上线下合纵连横的方式，能够将冰雪产业线下的商机与互联网融合，打破地域和空间的限制，将o2o的商业理念引入到冰雪产业中，丰富冰雪产业介入端口的同时，实现线上线下商业互联网形态的无缝对接，利用线上的社交类形式为线下冰雪产业发展提供话题热点，提高产业经济效益。目前国内利用o2o可以实现冰雪资源和冰雪爱好者的直接对接，便于企业针对爱好者的需求扩展服务模式，冰雪产业在移动互联网的支持下，能够实现客户和口碑的双丰收，加速我国冰雪产业的发展速率。 　　另一方面，冰雪产业的运营模式在互联网中，实现了转型升级，互联网的应用可以更加