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中国线上零售行业市场全景调研及 投资价值评估研究报告 网络零售业的发展方向网络零售业的市场规模分析 零售业是一个“随需求而变”的行业。人在哪里，注意力在哪里，需求在哪里，钱就去哪里，商品就去哪里。随着垂直零售细分市场越来越多，零售形式和渠道逐渐多样化，消费者可以获得更多更好的购物体验。 随着消费者结构和消费偏好的变化，零售市场环境也在变化，各零售企业也在不断创新求变。零售企业的创新和变革，最好是领先于消费者的兴趣爱好和市场环境的变化，从而发挥消费变革的引领作用。 随着互联网各种创新形态的发展，现在整个零售市场已经成为以实体店零售、电商零售、社交零售为主的三种零售形态相互交织、相互叠加的状态。换句话说，零售变成了线下实体店零售、线上电商家居零售、社交娱乐零售三个空间的零售。这是目前所有零售企业必须面对的市场格局的重大变化。 2021年，网络零售行业仍将保持高速增长的轨道。首先，由于新冠肺炎疫苗接种的不确定性和病毒变种的出现，许多国家和地区仍可能维持防控措施。线下零售发展受限，线上零售可以继续“补缺”；第二，消费者体验到了网购和送货上门的便利。即使线下店铺全部恢复营业，很多消费者还是会继续选择网购。 全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额10804.2亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的24.5%；在实物商品网上零售额中，食品、服装和消费品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。 传统零售企业积极尝试整合线上线下资源转型O2O电商也开始关注线下，寻求落地。加速线上线下的融合，最终形成全渠道的购物渠道，将是零售业未来发展的重要方向。 未来，中国零售渠道将继续探索新的发展模式。一是传统超市、大卖场等渠道的改造和转型。基于线上线下全渠道融合、解决消费者便利、贴近社区需求的专卖店、便利店等小而美的“小业态”门店的发展，将成为未来实体超市转型的热点方向。第二，O2O的全渠道转型升级逐渐成为行业共识。随着用户习惯的养成和新零售模式的创新，未来增长潜力巨大。预计2022年整个网络零售市场规模有望超过1.8万亿元。