网络直播营销影响力研究.docxVIP

网络直播营销影响力研究 　　摘要：技术的发展推动了不同类型新媒体形态的诞生，网络直播如今成为人们喜闻乐见的娱乐方式。网络直播不仅是用户生活娱乐社交的渠道，更在吸引顾客、响应需求、互动合作、扩大收益等方面形成了越来越大的营销影响力。文章在界定网络直播的概念、特点的基础上，从关联、反应、关系、回报等方面分析了网络直播的影响力。 　　关键词：网络直播营销影响力4r 　　研究缘起及意义 　　中国互联网络信息中心（cnnic）在2019年8月发布了《中国互联网络发展状况统计报告》，报告指出，截止到2019年6月，中国网民规模达到8.54亿，其中手机网民规模达到8.47亿，网络直播用户规模达到4.33亿。 　　从2016年开始，中国的网络直播出现了井喷式发展，这一年也被称为中国的直播元年。到2019年上半年，各大直播平台不断探索“直播+”模式，通过拓展内容生态，与各大产业结合，构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。直播也不再局限于秀场直播、游戏直播等门类，带货主播风声水起，在直播市场掀起了电商直播巨浪，剑指万亿体量。网络直播行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都迅速发展。目前的热门直播平台主要有虎牙、斗鱼、陌陌、快手、抖音等。 　　随着移动互联网技术的发展，网络直播成为新兴的媒介形态。由于移动终端的便利化以及5g网络的即将到来，因此网络直播