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No. 3, 2020 JOURNAL OF HUNAN ADMINISTRATION INSTITUTE General No.123 “后疫情时代”湖南乡村旅游发展创新及金融支持 周佳欣 1 ，曹冰玉 2 (1. 中国建设银行长沙溁湾支行，湖南 长沙　410004； 2. 长沙理工大学经济与管理学院，湖南 长沙　410014) 摘要：湖南乡村旅游助力脱贫贡献较大。新冠病毒“后疫情时代”乡村旅游产业重 振主要面临以下压力：景区及住宿、交通工具等订单退订多，贷款偿还难、资金周转困 难；旅游及餐饮等相关市场人气大幅滑坡、客源减少、营业收入下降；复工延迟、精英 流失、经营能力削弱。“后疫情时代”乡村旅游企业应注重品牌宣传、抓住热点、吸引 客源；实行乡村旅游智能化、提高资金周转率；加大培训资金投入、积极引进人才；结 合消费趋势精准开发产品、增加附加值；改造餐饮模式、营造健康消费氛围；增强景区 耦合度、引导乡村旅游“点状集群”分布。“后疫情时代”从灾后重建到行业复苏，应 采取加大政府对乡村旅游的政策与资金支持、增强银行对乡村旅游的业务支持、大力发 展乡村旅游多样化金融服务等金融支持策略。 关键词：后疫情时代；乡村旅游；展业创新；金融支持 中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1009-3605（2020）03-0122-08 DOI:10.16480/j.cnki.cn43-1326/c.2020.03.014 一、乡村旅游对湖南脱贫攻坚的重要贡献 至 2019 年底 , 我国仍有 551 万农村人口尚未脱贫① , 其中湖南农村贫困人口 19.9 万 , 占全国贫困人口的 3.6% ② 。湖南贫困人口多分布于湘西和湘南地区 , 但这些地方旅游资 源丰富。截至 2019 年底 , 湖南省脱贫近 747 万 ,2013-2018 年均减少超 100 万 ,2019 年 脱贫 63 万人③ , 脱贫速度之快 , 按下了湖南精准扶贫的“快进键”, 也为其他省份提供了 收稿日期：2020-02-10 基 金 项 目： 湖 南 省 教 育 厅 科 学 研 究 课 题“ 产 业 扶 贫 与 湖 南 乡 村 旅 游 融 合 发 展 研 究”( 项 目 编 号： 18A132)；长沙理工大学 2019 年研究生“实践创新与创业能力提升计划”( 项目编号：SJCX201964) 作者简介：周佳欣 , 女 , 湖南长沙人，中国建设银行长沙溁湾支行职工，主要研究方向：经济管理；曹冰玉 , 女 , 湖南湘乡人，长沙理工大学经济与管理学院教授、硕士生导师，主要研究方向：农村经济与金融。 ①数据来源于国家统计局。 ②数据由笔者依据国家统计局和湖南省人民政府新闻办整理而得。 ③数据来源于湖南省扶贫办。 122 脱贫攻坚的湖南样本。在湖南的脱贫攻坚战役中，旅游业做出了重要贡献。 （一）湖南乡村旅游促进了农村经济发展（一）湖南乡村旅游促进了农村经济发展 2013—2019 年湖南省旅游业发展情况及农民人均收入变化情况 年份 旅游总人数 ( 亿人次 ) 旅游收入 ( 亿元 ) GDP( 亿元 ) 旅游收入占 GDP 比重 (%) 农民人均可支配收入 ( 元 ) 2014 4.12 3050.70 26807.93 11.38 10060.2 2015 4.73 3712.91 28589.04 12.99 10992.5 2016 5.65 4707.43 30888.57 15.24 11930.4 2017 6.69 7172.62 33902.96 21.16 12935.8 2018 7.53 8355.73 36425.78 22.94 14092.5 2019 8.28 9442.00