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“柞蚕之乡”特色产品电子商务发展策略 　　摘要：“柞蚕之乡”——南召，柞蚕产品质量上乘，但由于其电子商务起步较晚，限制了柞蚕产业的发展。基于南召特色柞蚕产品的电商现状，对其进行swot分析，并针对其电子商务发展提出对策。 　　关键词：柞蚕产业;电子商务;发展策略 　　中图分类号：f724.6文献标志码：a文章编号：1673-291x（2019）21-0154-02 　　一、中国柞蚕之乡——河南南召县 　　南召县位于河南省西南部，北靠伏牛山，地貌多样，山地、丘陵、平原俱全，其基本格局为“七山一水一分田，一分道路和庄园”，资源丰富。 　　南召柞蚕的历史悠久，兴于汉、宏于明、盛于清，据史料记载距今已有两千多年历史。1958年南召蚕业获周恩来总理签发的奖状，2000年7月南召县被中国特产经济委员会命名为“中国柞蚕之乡”，2007年成为全国首家“东桑西移”柞蚕试点县等，南召柞蚕质量在国内领先，成为国内蚕业的柞蚕生产基地的试点县。 　　南召县建立了蚕业产业集聚区，吸引了多家企业入驻，如金蚕丝绸纺织品、夜百合蚕业、河南天蚕生物科技、南召东方蚕丝绸开发等有限公司。 　　“柞蚕之乡”十分重视柞蚕产业电子商务的发展，2016年，南召县人民政府印发《南召县电子商务发展三年行动计划》，吸引南召柞蚕经营商户大力发展电子商务，入驻南召县电子商务产业园。但由于受到经济、技术等因素的制约，其电商的发展水平并不高。 　　二、“柞蚕之乡”特色标志产品 　　1.蚕丝被。蚕丝被是南召特色的蚕丝产品。蚕丝具有轻、柔、细、长的特性，被称为“纤维皇后”，以蚕丝为填充物的蚕丝被贴身保暖、轻柔蓬松。蚕丝中包含多种特殊物质成分，如睡眠因子、sericin等，长期使用蚕丝被不仅可以促进睡眠、御寒恒温，而且具有防螨、抗菌、抗过敏及亲肤的特性，同时能够有效预防风湿症、关节炎、皮肤病。基于南召天然的环境优势，蚕丝细长，质量上乘，用其制作的蚕丝被保暖排湿性能良好，对人体益处极大。目前有阿房宫、夜百合等多家名牌企业，产品有蚕丝被、真丝睡衣、真丝枕套等床上用品。 　　2.蚕蛹。蚕蛹是一种高级营养补品，能够产生药理学活性物质，提高人体内白细胞水平，提高免疫力、延缓衰老。用蚕蛹制作出的蚕蛹油可以降血脂、降胆固醇，改善肝功能。因此，南召当地人民靠销售蚕丝、蚕蛹为生。南召县柞蚕养殖量大，产量占河南省的一半以上，被称为“召半省”。当地气候适宜蚕蛹生长，生产的蚕蛹营养价值高，利于人体吸收。 　　3.蚕砂。蚕砂是柞蚕的干燥粪便，可入药，有和胃化湿、祛风湿的功效，也可用作枕芯的填充物，清肝明目;蚕砂炒热后热敷于患处，可以治疗关节疼痛。据调查，蚕丝被网店数量为117家，蚕蛹网店数量18家，蚕砂网店数量9家。可以发现，南召柞蚕产业的电子商务发展规模较小，且缺乏统一的指导和管理。 　　三、特色产品电商运作现状 　　“柞蚕之乡”特色产品的电商运作有高质量的产品做基础，但由于品牌化程度较低、人才支撑不足、物流体系不完善等原因，制约了“柞蚕之乡”特色产品的电商运作。下面从宏观、微观两个方面，分别按照机会、威胁、优势、劣势四个角度对“柞蚕之乡”特色产品的电商运作现状加以分析。 　　1.机会。首先，国家政策大力支持发展农村电商。2018年《中共中央国务院关于乡村振兴战略的意见》指出，大力发展农村电商等农村新产业、新业态;2015年《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》提出七项政策措施，从电商人才培养、物流体系完善、基础设施建设到金融支持力度等。其次，国家级贫困县是重点扶贫对象。南召地处山区，为国家级贫困县，国家扶贫工作的重点县，利用国家颁布的贫困县优惠政策，完善各项基础设施、大力发展经济。最后，消费者愈加重视原生态营养产品。人们消费观念在发生变化，从需求精加工、进口产品转为需求原生态、本土产品。 　　2.威胁。首先，同行蚕产业的竞争压力，假冒伪劣产品降低柞蚕业的信任度。辽宁省、山东省的柞蚕产业发展迅速，对“柞蚕之乡”形成较大的竞争压力。同时，桑蚕（蚕的另一品种）的蚕丝对南召柞蚕业的发展也有一定程度的冲击。越来越多的供应商用人造纤维假冒柞蚕丝，以次充好，造成消费者对柞蚕丝的模糊评价和差别印象，使柞蚕业的购销双方的信任遭受损坏。其次，网络虚拟性的安全隐患。虚拟的网络环境使消费者难以辨别真假优劣，难以保证网络交易的正常运作，产品鱼龙混杂，对消费者的购买行为产生误导倾向。 　　3.优势。一是“柞蚕之乡”自然资源丰富，柞蚕历史悠久。当地的气候、温度适宜柞蚕生长，地理位置优越，桑叶（柞蚕的食物）丰富，为柞蚕的养殖生长提供环境基础，当地人民积累了丰富的柞蚕养殖经验。二是南召柞蚕产业得到国家社会认可。