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媒体融合发展的积极探索 　　摘要：随着新媒体技术与媒体融合的日渐深入，5g就不再仅仅是提高效率的新工具，更成为了内容生产的原动力，为生产方式和用户体验都带来积极的变化。2019年重马直播，重庆广电集团以5g+vr等新技术为引领，以全媒体矩阵与受众建立连接，积极推动媒体融合向纵深发展，在行业中起到了良好的创新示范作用。 　　关键词：马拉松直播;重庆广电;5g;媒体融合 　　2019年重庆国际马拉松赛（以下简称重马），于3月31日上午7：30在南滨路鸣枪开跑。作为国际田联金标赛事、中国田协金牌赛事、中国马拉松大满贯赛事，本届重马吸引了来自全球50个国家及地区的近10万跑友报名参加，参赛人数达到3万人。在2019年重马直播当中，重庆广电集团以5g+vr等新技术为引领，以全媒体矩阵与受众建立链接，积极推动媒体融合向纵深发展，在行业中起到了良好的创新示范作用。 　　一、新技术赋能，5g为直播“提速” 　　毫无疑问，5g是当下最热门的信息革命成果，在今年的央视春晚和兩会报道上，5g直播得到了示范性的应用，但如何用这个成果，为重马直播“提速”？ 　　经过近4个月的反复沟通、测试，重庆广电集团（总台）文体娱乐频道和技术中心、本地通信运营商等单位终于制定出了一套可行性的技术方案。首当其冲就是延时性，在以往的4g直播中，由于带宽限制，很多4g信号画面有5秒甚至更长的延迟，视音频同步也受到影响，但5g技术处理能力是4g的百倍，延时不再成为问题，直播效果得到了整体提升，选手的表情甚至汗水都能清晰可见。其次，在5g信号覆盖更为密集，机位的移动性能够保证获得更大的覆盖深度，摄像机被安装在起终点龙门架、选手通道、机动电瓶车等位置，通过5g强大的带宽能力，将多路视频信号进行传输与制作，全景报道重马盛况。而这也成为了中国双金、大满贯马拉松赛事当中，首个5g直播的马拉松，为今后5g技术在马拉松赛事直播当中的广泛应用，打了一个漂亮的“开头仗”。 　　二、沉浸式体验，在家跑马拉松成为现实 　　随着新媒体技术与媒体融合的日渐深入，5g就不再仅仅是提高效率的新工具，更成为了内容生产的原动力，为生产方式和用户体验都带来积极的变化。重马vr直播，就在此基础上应运而生。 　　虽然在很多晚会、会议现场也安装有vr摄像装置，但马拉松比赛的特性，不可能局限在单一的场景和固定点位，也就是说，重马vr直播，不是某一点位、某一场景的“现实增强”，而是全程42.195公里、跑动中的“全景体验”。 　　5g的应用让这一设想成为了可能。2019重马赛道沿途，总共安装7个全景摄像装置，并在马车、起终点、折返点等多个特殊机位上与电视直播机位“重叠”，电视直播pgm信号也和vr直播信号打通。电视用户看到了以往赛事直播中不曾见的特殊机位画面，而手机用户也能借助全景技术获得更大的现场感与沉浸感。用技术人员的一句话来形容：“只要你有一部手机，站在跑步机上，你就能和现场的选手一起跑重马！” 　　可以预计，“5g+马拉松”、“vr+马拉松”的模式，势必将进一步升级用户体验，并且更深层次地改变马拉松直播的内容生产方式。 　　三、全媒体融合，传播能力倍数增长 　　信息入口的多元化彻底改变了信息的传递路径和传递方式。在信息无处不在、无所不及、无人不用的全媒体时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这个变化既是挑战，也令人兴奋。2019年重马直播当中，重庆广电全媒体矩阵的参与，从电视端到pc端再到移动端，不断开拓新思路、新渠道、新方式与受众建立连接，极力追求传播广度，实现了传播声量和品牌影响力的叠加与倍增。 　　首先，在全媒体渠道的构建上，重庆广电发挥了1+12的效应。重庆卫视、重庆卫视·国际频道、重庆文体娱乐频道，织起了“海陆空”覆盖网，同时，移动电视公交频道、机场频道、视界网、融媒体中心第一眼app、重庆有线多端，全部投入“战斗”。在索福瑞全国35个重点城市收视调查中，同时段，重庆卫视排名全国第六，本地第一位，全国市场份额1.38，本地市场份额10.72，重庆文体娱乐频道本地市场份额1.63，排名第11位。与2018重马直播相比，无论是在全国还是本地，无论是在收视份额还是同时段排名中均翻倍提升，收视人群数量猛增，传播效果呈现倍数放大。融媒体中心新闻第1眼app，同步网络直播与vr直播，点击量超过70万;重庆卫视官方微信、微博、头条等新媒体账号同步，访问量超过22万;重庆有线电视专区点播量达到4.4万次，官方微信直播点击量接近10万。 　　其次，在内容形态和表现手法上，积极尝试多元化的表达方式，极大丰富了受众的内容体验。新闻第1眼app开展了“他跑冠军我得锦鲤”的有奖竞猜互动，并将大体