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主持人“护城河”建构分析 　　摘要：巴菲特的“护城河”投资理念被越来越多的投资者推崇并实践，文章从主持人策划的角度出发，探讨“护城河”理论对于主持人的发展规划参考价值，并总结一系列打造主持人“护城河”的方法。 　　关键词：“护城河”主持人策划主持人品牌 　　巴菲特著名的投资理念“护城河理论”将投资者比做城堡的主人，可以用来抵御敌人袭击的护盾比喻为护城河，企業会在一个相对稳定且安全的形势下发展，意即护城河越宽投资者的竞争优势越大，护城河是一个可以长期保持竞争优势的保障。护城河理论的核心在于难以复制和持续运作能力两个特点，笔者认为，主持人“护城河”构建可以从这两个角度出发。 　　难以复制不可替代 　　其实每个主持人是作为独立的个体存在的，既然是人总会有差异性和个性特点，就像世界上不会有两张一模一样的叶子。更何况播音主持工作除了要求主持人有过硬的专业技能之外，对于主持人的思想道德水平、心理素质、应变能力、文化素养及外在形象等都有不同程度上的要求，同时每一个主持人的性格特点和独特的人生阅历也是影响其主持风格的重要因素。虽然主持风格和特点可以被模仿、学习，但是最终一定会带着这个人所独有的烙印，由此可见一个优秀的主持人是需要个性化的培养，了解自己的特点和优势，通过实践积极探索使之不断积累成为个人风格。这个过程需要时间的沉淀，不可能一蹴而就，但如果被受众认可的风格一旦形成，主持人就创造了自己的个性品牌。如崔永元的主持风格就是拉家常式的轻松愉悦的，小尼则是给人以青春、热情洋溢感觉，倪萍是亲切又温情的风格。 　　有了“有个性”的主持人，还要有一档有“同样个性”的节目，主持人风格和节目定位的契合是至关重要的，更多的时候不一定是主持人做得不够好，而是主持人风格与栏目定位不契合。从常见的节目运作方式来看，一般都是先有节目后有主持人，主持人和节目两者之间是相辅相成的关系。主持人是节目与观众之间的桥梁，主持人的表现会直接影响到节目的播出效果和观众的审美体验。因此，主持人风格和栏目定位的契合程度关系到节目整体的呈现，如果契合程度高主持人会感觉得心应手，同时也会迸发出火花照亮节目、观众和自己，如果节目和主持人不契合，主持就会看起来别扭生硬，显得脱离节目。如崔永元主持《实话实话》契合程度很高，拉家常式的风格被观众接受并将节目打上了这种主持的印记，形成有了一部分固定的受众群体，培养对这个栏目稳定的审美欣赏。由此可见，主持人如果找到了自己风格定位的好栏目，不仅能较为出色的完成主持，更可以巩固主持人在受众心中的个性风格，加深受众的印象。 　　主持人和栏目的契合程度，最根本在于主持人的观点和节目传递的价值观、世界观是否相一致，另外是主持人的外在形象、个性气质、语言表达三个方面与栏目的契合。 　　首先，主持人的外在形象并不单纯指相貌体态，还包括主持人的表情、服装造型等，实际上外在形象是给受众留下的较为稳定的一个人的总体印象。电视是视听艺术，主持人在节目中是在信息传递的最前沿，也是直接与观众见面，是最应该能够代表栏目形象的人。例如《中华医药》栏目，在开始制作的时候栏目对主持人的形象就做出定位：“富有中国传统民族风范的东方现代女性。”最后选择的主持人赵洪涛，容貌端庄大方、中式服装造型与栏目融为一体，被海内外观众称为“来自祖国的健康使者”，可见观众对于主持人形象的美誉度和认可度。 　　其次，主持人在个性气质方面也要尽可能贴合栏目。主持人个性是主持人在节目中缩短受传心理距离的重要传播手段，又是主持人节目传播的特色之一。个性气质是主持人内在修养的外在特征，带有个人天生的品质。对主持人个性气质的思考既是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。一个过于活泼、性格急躁的人做新闻类节目会影响传播效果，同样一个严肃冷静性格内向的人不适合活泼的少儿节目也不适合轻松愉快的娱乐节目。主持人金龟子私下里就是一个活泼开朗爱说爱笑爱表演的人，少儿节目所需要的活泼、亲切就和她的性格特点非常契合。 　　主持人的语言驾驭能力直接影响着节目对事件的态度、舆论导向、栏目形象等。主持人不但需要掌握正确规范的有声语言，还要注意语言的适宜性和得体性，强调主持语言的目的和内容，主持人与被访者的关系地位等。张越主持《半边天》，早期她的表现是伶牙俐齿、能言善辩，带有一些锋利的色彩，这样的风格会抑制嘉宾的表达，特别是作为一个女性节目，其节目主体在生理和心理上都有着一定的特殊性，女性更敏感更渴望被照顾。后来张越很快意识到问题的存在，她领悟到“访谈节目的最高境界不是在语言上‘斗机灵’，不是我跟她一句赶一句去捣乱的过程，而是通过谈话展示对方的人格魅力”，于是很快做出了调整，才形成现在她表现出的善于倾听、温和关切的形象