【热点解读】“容貌焦虑”（2021.09.01）.pdfVIP

“容貌焦虑”也是一种 “传染病 市场监管总局8月27 日发布 《医疗美容广告执法指南 （征求意 见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象。意见稿提及 将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐以 及使用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比等医美广告乱象。 社会上虽然存在容貌歧视等现象，但仅此不足以动员足够多的人 接受医美服务，唯有在此类现象的基础上火上浇油，方能将潜在客户 变成态度坚决的求美者。正因如此，向客户宣扬“颜值即正义”、“长 得好才能嫁得好”等理念，甚至将容貌不佳与 “低能”“懒惰”“贫 穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与 “高素质”“勤 奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，就成为部分医美机构扩大 业务量的惯用伎俩。 焦虑是一种病，情绪可以相互感染。因此，“容貌焦虑”虽然不 属于传染病，却具有传染病的一些特点。比如，“容貌焦虑”具备传 染源、传播途径、易感人群这三个传染病的基本要素。具体而言，靠 “容貌焦虑”生存和发展的医美机构及其从业人员相当于传染源，制 造和贩卖焦虑的各类医美广告及其载体，则起到了传播途径的作用， 对颜值很在乎和容易受骗的人群，则属于易感人群。 “容貌焦虑”极强的传染性更不容忽视。攀比、从众等心理在社 会上广泛存在，见周围有人做了医美手术，自己若不尽快赶上，就会 1 担心落后不及他人。求学、求职、交友、择偶等，本就存在 “看脸” 现象，这种现象被医美从业人员或过来人以夸大的口吻加以描述，就 会让更多人错误地认为，接受医美服务是走向成功的捷径，反之就可 能输得更惨，不尽快接受医美服务，不足以平息焦虑心情。 既然“容貌焦虑”具备传染病的特点，那么，将之当作传染病来 防控，则有利于理清思路、抓住治理的重点。按照传染病防控“控制 传染源、切断传染途径、保护易感人群”的三大原则，治理 “容貌焦 虑”也不妨推出相应举措。 首先，要控制好焦虑的源头，也就是要对制造焦虑的医美机构强 化执法监督，让医美机构管好自己的人，从业人员管好自己的嘴；其 次，要切断焦虑传播渠道，对医美广告、自媒体软文、代言人以及所 谓 “推荐官”“体验官”等强化管控，让 “容貌焦虑”无处贩卖；再 次，要保护好易受骗人群，对易产生焦虑的人，尤其是大学毕业生、 年轻女性求职者等，要作为宣传引导的重点对象，提高他们的识别与 应对能力。 爱美是人之常情，在社会活动频繁的当前，对美貌的追求更为普 遍。且近年来 “颜值经济”快速崛起，业务量呈井喷之势，导致人才 紧缺和竞争加剧，各类医美广告乱象呈现泛滥之势。当此之时，依法 整治制造“容貌焦虑”等乱象，就显得尤为紧迫。医美广告得到规范， 医美服务才会变得更适度和更安全。 （via人民网） 2 3 严打挑动 “容貌焦虑”治理医美从广告开始 近日，市场监管总局发布 《医疗美容广告执法指南 （征求意见 稿）》，明确将重点打击挑动 “容貌焦虑”、使用患者名义或形象进 行诊疗前后效果对比等乱象。 当今社会，很多人笃信“颜值即正义”，“容貌焦虑”愈演愈烈。 腿不够长，来个断骨增高；嫌脸太宽，填充 “精灵耳”；小腿过粗， 试试 “肌肉阻断术”……项目迷花人眼，似乎“哪里不满意就能整哪 里”。而火爆的买卖背后，是整个行业的乱象丛生。某些机构乃至“三 无”黑店吹得天花乱坠，一边宣扬这是个 “看脸的时代”，通过包装 “真实案例”鼓吹漂亮之后能嫁得更好、就业更好，一边拍脑门“动 刀子”，夸大整容效果，却绝口不提其中风险与代价。狂轰滥炸之下， 因焦虑而入坑者越来越多，而因整容致残甚至丧命的悲剧不时见诸网 络报端。 平心而论，医美行业并无原罪，要不要整形也纯属个人选择。但 问题是，某些机构的虚假广告具有极大的蒙蔽性、煽动性、欺骗性， 严重侵害了消费者的合法权益，也成了行业发展亟待斩除的“毒瘤”。 从这个意义上说，此番执法指南首先明确医疗美容不同于护理、保养 等一般生活美容，而是属于医疗行为，必须取得医疗机构执业许可证 才能发布，且要通过有关部门审核。同时，严打使用患者名义或形象 进行诊疗前后效果对比，以及身穿白大褂误导消费者认为其属于