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传统媒体融合发展应“迎新念旧” 　　摘要：“全媒体”现在是个热词。1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 　　关键词：融媒体;发展;融合 　　这四个“全”的内在，简要来说，讲的是不同的维度。 　　“全程”，是指每个新闻事件的发展全过程都可能成为大数据的一部分，被捕捉、记录和储存。 　　“全息”，意思是媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等。媒体给予受众的各类资讯将更加立体，体验会更加丰富。 　　“全员”，是指小到个人，大到各类机构都在通过互联网，成为信息交互的参与者和受益者。 　　“全效”，是指媒体平台集成程度更全面，原有单一信息传播渠道，演变成各类信息数据的汇聚中枢，传播效果更加精准。 　　一、提升“软实力”是融合发展的“核心” 　　融合已成为媒体发展的基本趋势。无论传统纸媒和广播电视，从中央级、省级、市级到县级，各级各类媒体都投入大量人力、物力，以极大热情积极推进媒体融合发展。作为传统主流媒体，在资讯爆炸的互联网时代，所肩负的传播党和政府治国理政重要工具的政治责任，应进一步加强，使党和政府的声音更有效、更快速、更广泛、更有力的送达受众，引导大家携手弘扬主旋律和正能量，同心共筑中国梦。 　　因势而谋、应势而动、顺势而为。传统媒体也好，自媒体也罢，个人认为，媒体难分新旧，只有好坏。 　　其实，新旧是一组相对的概念。当今的传统媒体在历史上曾经是辉煌一时的新媒体。当下的新媒体经过不断发展，将来也会变成传统媒体。一些门户网站就已被称为传统媒体了。 　　不管是什么媒体，“内容为王”始终是个不变的定律。相对于工具性的硬实力来说，内容性的软实力仍然是处于核心地位的决定性因素。 　　新闻姓新，新鲜感，新视角，必须有新的事实、新的内容，表现出新的特点与新的意义。新媒体形式确实增加了报道的及时性、互动性。但接地气绝非简单浅薄的人和事，也绝非诙谐幽默或低俗的网络新句热词所能完成的事儿。 　　作为每天和文字打交道的新闻工作者，不少人都创建了自己的微博、微信公众号、头条号等。平时有空，把采访时多余的素材，没有发在正式的报道中的内容通过微信、微博发送出去，一算练笔，二算简单归纳、积累素材，查找工作中的得与失，类似以前的日记。所以我们都在不自觉中，或深或浅的融入了“全媒体”时代。 　　“全媒体”时代已经来临，尽管它来的有些“野蛮”，冲击着传统媒体的生存环境，但不论排斥或批评，都没有意义。重要的是我们如何跟这个碎片化阅读时代相处，并在此基础上唱出我们的好声音。无论成败，自媒体正在给出新的可能性。 　　二、增强“互动意识”提高媒体粘性 　　现在的阅读碎片化，都是浅阅读，不像传统媒体那样板着脸，一本正经，自媒体确实比传统媒体更亲近，更人性、更有可互动性。 　　要想适应媒体新时代，就应顺势而为。我们所在的河北日报社，现在都在鼓励记者摄制微视频。微视频一般都是两分钟以内，便于手机终端传播、播放。虽然拍得不好，但也得拍，主要是要有“全”的意识。敢“拍”，能“拍”，用文字呈现，每个记者都毫不怯场，但用画面语言呢，又该如何呈现？这是一个学习和提升的过程。 　　记得太行山高速开通时，还有大年三十晚上，记者们都在一线采訪，不仅用手机拍视频，还试着“出镜”。以往站在镜头后面的报社记者，站在镜头前，不免会紧张，反复录制也是常有的事，但只要多说，就会习惯。某种程度上，这也是换位思考的一种方式，学习如果用最精炼的语言，表达出受众最希望获悉的咨询。与受众“互动意识”的增强，让传统纸媒身子下沉，报道活了，面更广了。 　　各地都有影响力很大的个人微信公众号。原创，是这些公众号吸粉的重要武器。 　　有些让人耐看、爱看的个人微信公众号，虽粉丝不过万余，但由于观点独特，说他人所不及，粘度高，热量足。 　　三、做优原创内容媒体永远“新” 　　如今，目光所及，可谓信息炸裂。每个人都可以成为信息的生产源。有句话说，所信者，听也，而听尤不可信。网上说，有图有真相。现在发现，有图不见得是真相，有视频也不见得是真相。在这个背景下，传统媒体一贯秉持的公平、公众、真实等特点，就成了我们应对“全媒体”，在“全媒体”时代站稳脚跟，做强做大的立命之本。 　　腾讯网总编辑李方说，自媒体太多，记者太少，事实不够用了。 　　一些自媒体，热衷于宣泄情绪，煽动气氛，甚至胡编乱造，博取流量。一些热点事件发生后，急于评论的人太多，追查真