广告简史培训资料课件.ppt

1710年，英国人约瑟夫﹒艾迪生（Joseph Addison）发表的关于广告问题的探讨文章，可以看作是最早的“广告理论”。 广告评论在18世纪的英国出现。 1759年，英国著名诗人和评论家撒谬尔﹒约翰逊（Samuel Johnson）在其所著《懒惰者》一书中，就当时广告业的职业道德问题发表了系统评论。被看作是近代广告业实践经验的初步理论总结。 第三十一页，共八十一页。 1788年，《伦敦时报》创始人约翰.瓦特尔在创刊号上发表其观点：认为报纸广告不应对任何人有法律和道德上的歧视。 自此，通过报纸宣传商品日益普遍。 18世纪，报纸广告开始按照商品类别进行分类设栏，分类广告出现。 分类广告的出现 第三十二页，共八十一页。 美国近代广告的兴起 17世纪，由于大量英国移民定居美洲，英国企业家发起了“世界现代史上第一次协调一致而且旷日持久的广告战役之一”推销美国。 当年专门办理移民的弗吉尼亚公司1609年在伦敦的宣传小册子：“大不列颠的新运气，在弗吉尼亚种果树会使您获得最美好的果实。”吸引妇女去殖民地。 五月花号轮船 第三十三页，共八十一页。 19世纪，由于美国殖民地的发展的崛起，世界广告中心逐步转移到美国。 1704年，美国创办发行了第一份报纸《波士顿新闻通讯》，并发布了一则向广告商们推荐报纸作为宣传媒介的广告。 第三十四页，共八十一页。 本杰明·富兰克林的广告实践： 本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）(1706-1790)——资本主义精神最完美的代表，十八世纪美国最伟大的科学家和发明家，著名的政治家、外交家、哲学家、文学家和航海家以及美国独立战争的伟大领袖。他一生最真实的写照是他自己所说过的一句话“诚实和勤勉，应该成为你永久的伴侣。” 第三十五页，共八十一页。 本杰明·富兰克林被奉为“现代广告的保护神” 率先在报纸广告中运用插图 凸版活字印刷、雕版印刷——增强广告的可识别性。 头版印制广告 富兰克林的《民众人杂志》：最早的杂志广告，1741年5月号 第三十六页，共八十一页。 近代广告发展的历史背景 1、铅活字印刷术是报纸、杂志产生的技术基础； 2、工业革命产生了印刷机使批量印刷报纸、杂志成为可能； 3、都市化是报纸、杂志大量发行的客观基础； 4、大众传播媒介的发展，报纸、杂志能迅速传递信息的作用，也符合社会、经济快速发展的需要； 5、资产阶级革命促进了社会政治经济的发展，.促使英国的近代报刊一度繁荣，广告业务增多； 6、报纸、杂志也是传播社会文化、风俗、潮流最好的载体。 第三十七页，共八十一页。 近代广告的主要内容 1、土地买卖； 2、捕捉逃亡者：推销“ 上等的、健康的黑人”—— 要是没有广告这一载体，也就不会成为当时一个极有效益的行当了。” 3、车辆运输； 4、失物招领； 5、西部开发； 6、1840 年，美国商店有55000 多家。零售商开始用广告促销。 第三十八页，共八十一页。 三、近现代广告过渡时期（1850 ——1920） 报纸广告继续发展 19世纪后半叶，垄断资本主义形成。 　　 1850～1911年间，世界上有影响报纸先后创刊。 如英国《每日邮报》；美国《纽约时报》； 日本《每日新闻》、《读卖新闻》和《朝日新闻》。 报纸的主要收入来自广告。如《纽约时报》的广告篇幅占整个篇幅的62％左右。 第三十九页，共八十一页。 广告公司的兴起是广告业发展的重要标志。 　 现代广告公司产生 1841年，伏尔尼·帕尔默(Volney Palmer) 在美国费城开办了第一家广告公司。代理企业客户购买报纸广告版面，从中收取25%的佣金。其业务不但大受企业客户欢迎，也使报业效率和收入大大提高。 1860年，有30多家广告公司为4000种美国出版物出售版面。 　　 第四十页，共八十一页。 1865年，乔治·路威尔(George·P·Rowell) 第一个出版了《路威尔美国报纸目录》。同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。向100家报社预定固定的广告版面。广告价格可由广告代理自定。 广告代理成了报刊的独家广告经纪人。独家广告代理业开始兴起。 第四十一页，共八十一页。 1869年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。帮助客户制定广告策略与计划， 撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。 1875年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度。 这是第一家具有现代意义的广告公司。 第四十二页，共八十一页。 1853年，纽约的《