广告运作规律.ppt

第六章 广告运作规律;本章要点及学习要求;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;广告传播运作中的要素 ;第一节 广告活动的一般规律;第一节广告活动的一般规律;第二节 广告公司的运作规律;第二节 广告公司的运作规律;二、广告公司的运作流程;第三节 广告策划的主要内容和程序;策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;旅行的策划;第三节 广告策划的主要内容和程序; 广告策划;广告策划;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;广告策划可以分为四个阶段 ;广告策划程序;广告策划程序; ;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;竞争分析 认清所处行业格局、确定竞争对手、分析竞争对手长短，为挖掘自我优点提供方向 。 SWOT分析 strength(优势) weakness(劣势) opportunity(机会) threat(威胁) ;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;第六步，进行广告战略决策 制定广告目标－广告金字塔模型 ;极点鞋业公司（Acme footwear company）的休闲鞋新产品第一年的广告目标：;广告策划程序;美国极点鞋业公司的最后的促销目标就可以用有关资料进行计算：;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;广告策划程序;宝马汽车："极致完美的驾驶机器" 惠帝斯谷片："高大男孩子吃的食物" 万宝路香烟："进入真正好烟味的世界" 苹果电脑："使你臻至极境的力量";;DeBeers Diamond 的系列广告体现了信息的一致性;;;;;;;;;;Case: 网易系列广告（舞龙篇）;Case: 网易系列广告（舞龙篇）;Case: 网易系列广告（长城篇）;Case: 网易系列广告（长城篇）;Case: 网易系列广告（龙舟篇）;Case: 网易系列广告（龙舟篇）;广告策划程序;本章小结;复习思考题