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雇主品牌与最佳雇主 第1页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 前言： 最佳雇主的成功之处在于，它们不只是让员工快乐，而且还使员工更加敬业，从而打造了持久的竞争优势 第2页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 主要内容： 1、什么是雇主品牌 2、雇主品牌提出的必要性 3、如何创立最佳雇主品牌 4、最佳雇主的评选 5、最佳雇主，何以最佳 6、方太公司的现状 7、方太公司如何成为最佳雇主 第3页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 1、什么是雇主品牌？ 1.1 品牌： 俗称牌子。是由名称、名词、符号、图案、象征、设计或它们的组合所构成。 一个品牌能表达出6层意思： 使用者 个性 文化 价值 利益 属性 如果一个公司把品牌仅看成是一个名字，它就忽视了品牌名字的关键点。品牌的挑战是要深度的开发品牌的意义，一个品牌能被看出有6层含义，我们称它为深意品牌，反之就是肤浅品牌，针对这6层含义，营销者必须决定对品牌的辨认如何锁定，有些公司只促销品牌的属性，而顾客感兴趣的是品牌利益而不是属性。况且竞争者会复制这些属性。一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性。他们确定了品牌的基础。 第4页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 1、什么是雇主品牌？ 1.2 雇主品牌： 是品牌的一种，是企业在人才中的形象、定位和影响力，并最终影响到人才对企业的选择。 1.3 作用： 在市场争夺战中，产品的品牌能够帮助企业赢得客户； 在人才争夺战中,强有力的雇主品牌则能够帮助企业吸引并留住最好的人才。 第5页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 2、雇主品牌提出的必要性 2.1 全球性技术劳动人才的短缺 美国当前的失业率仅为4%，低得令人难以相信。 亚洲公司当前所面临的一个主要问题：劳动力市场，尤其是技术型人员的持续获得开始变得紧张起来。 2.2 金钱不是万能的 投入越来越多的钱，提供高于市场价位30%至100%的工资； 竞争对手效仿，人员留用状况未得到改进，经营成本却大幅度地攀升。 2.3 建立并保持一个强有力的最佳雇主品牌 品牌概念在销售、市场营销和经营战略等领域已深受重视和广为应用； 人力资源经理直至今日才意识到，品牌可以帮助他们在全球的人才争夺战中赢得一个持久性的竞争优势。 第6页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 3、如何创立最佳雇主品牌 3.1 必须满足三个关键前提： 3.1.1 必须有来自最高管理层的承诺。 企业的管理层必须持有一个坚定的信念，即获得合适的人才能够对经营的成功起到巨大的作用，因此，企业中的人员问题管理必须是最高管理层的一个工作重点。　　 3.1.2 员工必须持有正确的态度。 完全认同企业共同的远景、使命和价值观，以及经营目标和战略。　　 3.1.3 公司必须具有卓越的人员管理方法。 制定方法的人必须不断地改进或建议新的方法，以便长久地保持这一优势。 第7页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 3、如何创立最佳雇主品牌 3.2 创立并保持最佳雇主的品牌形象的程序: 3.2.1 了解对于客户的承诺为起点。 人力资源部：承担为企业在劳动力市场中建立品牌 市场营销部：承担为企业在消费市场中建立品牌 那些为企业在劳动力市场中建立品牌的人，需要充分了解本企业在消费市场中品牌形象的所有含义，以便确保企业在劳动力市场中的品牌形象与之相吻合。 第8页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 3、如何创立最佳雇主品牌 3.2.2 雇主对员工的承诺A、从最高层开始： 最高管理层通常被视为榜样或偶像。在大多数的民族文化中，下属是从他们的上司那里获得对于适当行为的认识。因此，首先从最高管理层开始灌输代表一个最佳雇主的行为和态度是至关重要的。 B、工作的每一天都有意义： 在公司里创造出一种目的感，他们往往通过宣传公司的远景、使命和核心价值观，从而对员工产生一种广泛的影响力。　　C、我们的文化是一项经营武器： 那些能够制定出自己的文化，并有别于其他文化的公司，也能够利用自己的独特文化在劳动力市场中将自己区别于他人。 第9页，共25页，2022年，5月20日，1点48分，星期四 3、如何创立最佳雇主品牌 D、我们关心你：