08品牌活动专案0129重发.pptx

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2008年度主题活动专案;专案目录 ;国际乳业节整体目标;首届乳业节;;打造国际化,蒙牛+++;环境;奥运的“国际化”——蒙牛不容错过!;奥运集中期的全民营销 奥运城市的庆典献礼 媒体的奥运主题文艺;;第二届乳业节实施要务;;第二届国际乳业节活动方案; 活动时间与地点: - 时间:2008·6 - 地点:世界乳都/黄金奶道 乳业节活动内容: 会议:权威背景、国际影响的象征 国际牛奶组织:牛奶与运动主题论坛/媒介设置1个递进主题 冠名呼市乳业产业报告会(视地方政府既有资源情况待定) 牛奶那达慕:牛奶主题的各国民间体育盛典 大使领团:黄金奶道各国驻华大使领队参赛,签署合约 群众运动:内蒙及黄金奶道各国民间体育表演,营造赛场气氛 节日庆典:黄金奶道各国的民族文艺演出烘托节庆 牛奶美食:国际乳品企业美食汇和饮奶比赛结合事业部资源 ;乳业节拟邀来宾:;乳业节传播要点提示:;整体日程安排;时间:5月31日 星期六 9:30-10:30 地点:呼和浩特新华广场 嘉宾: -商务部领导,地方政府及中国乳品两协会领导 -IDF、FAO领导、各国大使及乳业企业代表 -文体明星、NBA代表及牛奶爱心大使和爱心伙伴代表 内容: -开幕式,国际嘉宾致词,领导致词,蒙牛致词 -48小时/2008响焰火活动启动。;时间:5月31日 星期六 10:00-19:30 地点:呼和浩特新华广场 嘉宾: -文体明星、NBA代表及牛奶爱心大使 内容: -牛奶那达慕:民间运动会比赛、表演 -现场“奔向北京活动区”公布第一天现场抽奖 -48小时/2008响焰火活动持续 ;-内蒙古摔跤、马术及丹麦、瑞典、德国、芬兰、日本等民间娱乐体育项目表演赛 -冠军饮奶比赛(金牌运动员选手、民间比赛活动获胜者、城市之间节目获胜者) -各国乳品推介会(来自黄金奶道的各个国家的乳品推介) -现场抽奖(每位来宾均可在爱心卡上签名参加抽奖,获奖者可获得北京往返飞机票并在8月奔向北京主题活动中作为嘉宾参加《春暖》节目);时间:6月1日 世界牛奶日 9:00-22:30 地点:呼和浩特新华广场 内容: -牛奶那达慕:民间运动会比赛、表演 -现场“奔向北京活动区”公布第二天现场抽奖 -各国庆典节目表演 -宣布乳业节圆满闭幕/2008响焰火停止 ;后续活动;地方户外广告投放(一级城市);第二届乳业节实施统筹时间表;专案目录 ;2007; 传播最大化:必须站在传播最前沿,用最大的声音,让更多的人看到旗帜、听到号召,使送奶公益活动深入人心,从而提高活动知名度,成为更多人参加公益事业选择的平台。;传播挑战;;;呈现方式(从卫视置入到春暖特别节目) 前10期栏目内容:纪实报道分别来自1000所小学的100个典型的关于牛奶爱心的感人故事,每期选定一个站点,录制10个故事 第11期:纪实报道来自爱心志愿者爱心行动过程中的感人故事 第12期:特别节目,邀请爱心大使---邓亚萍,通过春暖将这些故事汇集,向社会各界发起号召 行程设置: 站点的选择模拟奥运圣火路线分配 高潮呈现: 受到第一期节目的感染,在第二期的节目中,群众自发的组织捐助,设置爱心捐款箱,伴随之后的几期节目中出现 受助的孩子一致表示,希望将爱心捐款箱中的捐款给向他们一样需要爱心学生奶的学生 在最后一期特别节目中,邓亚萍以及相关机构发起对社会公众的爱心号召,呼吁更多的爱心参与 收尾 中国牛奶协会将捐款用于蒙牛第1001所小学的爱心捐助活动 由爱心捐款箱延伸的蒙牛爱心基金设立;活动构成----纪实报道;;活动传播: 线上活动传播: 牛奶爱心真情播报、爱心伙伴和爱心公众现场认领、爱心学生感恩表演、爱心公众故事和送奶小学采访、营养专家入校调查报告、爱心学生爱心转赠… Sohu:网络直播、爱心礼物和爱心赠品拍卖、牛奶爱心公众报名 线下活动传播: 牛奶爱心伙伴终端义卖活动,明星现场宣传活动 牛奶爱心礼物和爱心捐赠征集活动… 新闻传播: 央视新闻频道; 卫视置入媒体专题报道; 新华社平面媒体及网络转载 媒体支持: 安徽+旅游卫视置入、山东卫视、内蒙卫视报道与套播宣传片, Sohu、Sina、 , 地方媒体协力 现有资源结合: CCTV-2《赢在中国》置入栏目:奔向北京 与爱同行 ——真人秀环节“牛奶爱心大联盟”召集;送奶主题活动传播行程;与爱同行联合活动实施统筹时间表;专案目录 ;神7事件实施统筹时间表;

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