第10章 外国广告管理《广告法规与管理》.ppt

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第十章 外国广告管理 学习要点 了解主要资本主义国家,尤其是美国、英国和欧洲诸国的广告管理和广告行业自律情况。 教学内容 外国广告的管理经验与动态 一、国际广告协会 我国于1987年5月16日,以“国际广告协会中国分会”的名义参加国际广告协会。 第一节 国际广告组织及规章 一、国际广告协会 我国于1987年5月16日,以“国际广告协会中国分会”的名义参加国际广告协会。 国际广告协会(International Advertising Association)创建于1938年,现拥有会员2800名以上,93个公司会员和35个团体会员。遍布世界78个国家和地区。国际广告协会是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 第一节 国际广告组织及规章 二、亚洲广告协会联盟 1987年6月14日我国以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。 二、亚洲广告协会联盟 1987年6月14日我国以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。 亚洲广告协会联盟(Asia Federation Advertising Association)成立于1978年,是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会(IAA)在亚洲各国、各地区的分会组成。它的宗旨是团结亚洲从事广告专业的协会;提高会员单位的业务水平;促进各国对广告作用的认识;收集广告信息;加强广告业自我调节的能力;制定和实施关于广告的教育计划,开发亚洲广告人才。 三、国际广告行为规范 国际间的广告活动不仅受到广告发行区域国际广告管理法规的制约,而且还要遵从国际广告界普遍接受的广告业自律规则的规定。目前,国际上带有权威性的广告行为规范是国际商会(ICC)在1937年通过、1973年修改的《国际商会广告自律准则》和1963年通过的《国际商业广告从业准则》。其中《国际商业广告从业准则》分为两大部分:国际广告从业准则和国际电视广告准则。 四、国际广告业发展趋势 第二节 外国广告管理比较研究 与我国相比,外国广告管理的特点: 第三节 外国广告管理 一、美国广告管理 美国是当今世界上广告业最发达的国家之一。它的广告投入几乎占世界广告总投入的2/5。为了有效管理庞大的广告业,美国除了完善全国性和地方各州的广告立法之外,在管理机制上,采用了政府管理和行业管理相结合的广告管理模式,即一方面由政府根据国会制定的法律进行管理;另一方面大力提倡行业自我管理。 第三节 外国广告管理 一、美国广告管理 美国是当今世界上广告业最发达的国家之一。它的广告投入几乎占世界广告总投入的2/5。为了有效管理庞大的广告业,美国除了完善全国性和地方各州的广告立法之外,在管理机制上,采用了政府管理和行业管理相结合的广告管理模式,即一方面由政府根据国会制定的法律进行管理;另一方面大力提倡行业自我管理。 1.美国联邦贸易委员会和联邦通讯委员会对广告的管理 2.美国广告行业自律 二、英国广告管理 英国的广告业开始于18世纪。19世纪50年代以前,英国广告一直居世界首位。现在英国广告的总体规模仍居世界前列。 英国广告管理中作用最大的还是广告自我管理系统。该系统由两大部分组成: 英国广告自律的主要法则是《英国广告职业行为准则》(British Code of Advertising Practice,BCAP)。 英国广告自律的另一个重要规则是《英国促销职业行为准则》(the British Codeof Sales Promotion,BCSP)。 三、日本广告管理 日本的广告业是在第二次世界大战后随经济的发展而发展起来的。1947年,日本的广告协会在东京成立;1951年商业无线电广播开始;1953年开始了商业电视播放,标志着日本广告界进入了电子广告的时代。此后,随着日本国民经济的飞速增长,其广告业的发展也日新月异。

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