感性诉求的广告案例.docx

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感性诉求的广告案例 之《孔府家酒》 通达学院 广告学(网络传播) 56班号 胡剑欣 孔府家酒的广告“孔府家酒 叫人想家”是一则成功的电视广告,在1994 年度花都杯 首届电视广告大奖赛中 一举夺得三项大奖 金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。 在中 国人的思想中 “家”是一个无可替代的概念。孔府家酒的这则广告就抓住了中国人“爱家、 恋家”的这一情感 始终贯穿着一个“家”字 深深地打动了消费者的心。 广告主题: 春节回家团聚的亲情故事 广告中王姬作为一名海外的游子,在春节前期从国外归来与亲人团聚,宴会上父母丈夫 儿女谈笑而坐,一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。 背景分析: 90

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