网红直播带货营销机制研究——基于品牌价值共创视角.docxVIP

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网红直播带货营销机制研究——基于品牌 价值共创视角 在互联网走向人口红利末期,传统零售业的盈利模式触及天花板之时,网红直播带货为突破利润增长瓶颈提供了一种可能。价值共创理论作为一种价值创造新 范式,受到了实务界及学界的诸多关注。Prahalad 指出,价值共创是对消费者体 [1-2] 验价值的创造,体验价值源于顾客与企业展开的一系列互动活动。技术进步赋能 消费者体验,使消费者不仅可以利用互联网购物、收集信息,还能在虚拟社区中展开互动,参与品牌共创活动 。顾客从价值的接受者转向了价值的共同创造者,并从 [3] “使用价值共创参与者”角色向“体验价值共创主导者”身份转变。在网红直播带货营销活动中,

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