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网络广告传播以简短的视频方式来表现。 第十八页，共二十五页。 LOGO LOGO 公益广告策划案减少一次性物品的使用 姓名 申伟丽 班级 视传0704 学号 20074290221 指导老师 杜秀玲 第一页，共二十五页。 广告目的： 减少一次性物品的使用 降低资源消耗 保护环境。 第二页，共二十五页。 广告背景： 随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。 第三页，共二十五页。 一次性物品消耗： 经过计算，我国的旅客每年要消耗3.8亿支一次性牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。 第四页，共二十五页。 广告策略： 综上所述，我建议大家发起一次 “带一支牙刷去旅行”这一公益环保行动。 第五页，共二十五页。 广告对象： 1.经常出差人员。 2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加 强宣传）。 3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业 的客户。 4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影 响游客。 5.饭店宾馆。 第六页，共二十五页。 广告主题： 带一支牙刷去旅行 （倡议减少一次性物品的使用） 第七页，共二十五页。 宣传重点： １．呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环境污染； ２．倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙刷去旅行； ３．宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度地保护环境； ４．提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供给。 第八页，共二十五页。 广告媒体选择： 1.平面媒体传播 2.户外传播 3.网络传播 第九页，共二十五页。 选择以上位置做公益广告主要考虑到：它的受众面广、信息传递速度快、广告传播效果好等特点。 第十页，共二十五页。 广告载体分析 第十一页，共二十五页。 平面媒体传播： 平面媒体作为一种传统媒体，关注的人比较多，简单明了，易于接受，是大众心目中的理想宣传方式。 第十二页，共二十五页。 户外传播： 户外传播效果简介，途径比较直接，给人以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。 第十三页，共二十五页。 网络传播： 网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会的主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响力。选择网络广告更利于达到预定的宣传效果。 第十四页，共二十五页。 广告创意 第十五页，共二十五页。 平面媒体传播以标语，口号为主要表现方式，呼吁大家减少一次性物品的使用。 第十六页，共二十五页。 户外传播以巨幅图片广告的方式传播，配以“为了我们的地球，请减少一次性物品的使用”等简单的文字来突出宣传的主题。 第十七页，共二十五页。 LOGO LOGO