汽车营销策划案-汽车营销策划案-汽车营销策划方案.pdf免费

精选财经经济类资料 汽车营销策划案-汽车营销策划案 汽 车营销策划方案 方案一:汽车营销策划方案 一、活动背景 宝马汽车凭借国内外品牌知名度和 美誉度，经多年以来销售量得到大幅度 的增长，已是有口皆碑；同时在适当时 机提供更高品质服务满足消费者的需 求，让懂得生活的人能更好的享受生活， 为市场提供最好的、最有影响力的服务， 成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车 借助公益活动走进社区、广场,与目标客 户群零距离的接触与互动，将受到各界 的关注，提升更高的品牌地位，让品牌 深入民心，进一步得到消费者的肯定， 最终成为宝马汽车最忠诚的客户. 二、活动目的 1、与目标消费者追求尊贵、地位、 身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的 特性完美结合，满足消费者的心理需求。 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 1 ~ 精选财经经济类资料 2、借夏日人们向往的轻松心理，推 出个性、时尚、轻松、公益的活动形式, 让消费者体验夏日的轻松心情。 3、通过品牌与公益结合，提高媒体 炒作，促进销售力。 4、通过系列活动拉近消费者与宝马 的距离,提高公司的品牌形象。 三、活动重点 1、针对客户:追求时尚、尊贵的消费 需求，体验生活真谛,突出个性品位. 2、针对媒介：通过公益性活动将吸 引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点， 促进消费者的购买行为，创造品牌氛围 和产品价值。 3、针对企业:了解消费心理，树立信 心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：不可低估，拭目以待， 认清品牌定位和产品的功能价值。 四、效果评估 1、在这一系列的活动过后，将会给 宝马汽车销售带来质的飞跃.市场将对宝 马汽车有了更高层次明确的认识和印 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 2 ~ 精选财经经济类资料 象！ 2、势必会成为社会和媒体关注的焦 点．对树立宝马汽车品牌形象和传播品 牌形象起到巨大的作用！ 五、活动时间及地点安排 六、活动内容 1、“关爱儿童成就未来，由宝马汽 车与大型社区携手举办的互动活动,吸引 了社区众多小朋友热情地参与，小朋友 在老师同家长的帮助下,绘画了属于他们 心中的最喜爱的宝马汽车 ——“我心中 喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了 孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。 2、“品位生活共鉴非凡” “宝马品质生活尊贵夜”，与业主们 一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品 质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉 丁表演，各类展品融合在一起，带来了 一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递 品质生活,与广大业主一起共同分享宝马 品质生活带来成功与喜悦. 3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 3 ~ 精选财经经济类资料 美驾乘分享活动,为期一天的从化道路深 度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆 性能的同时，加入更多的轻松元素。期 间城市道路、快速路、高速路段、乡镇 道路的各类道路体验，更是让各位充分 体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾 乘的目的地是宝趣玫瑰园,玫瑰园的清香 也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐 趣. 4、“精彩电影与您共赏”播放了各类 影院大片，受到社区各业主的喜好及欢 迎,开放式的电影带给大家很温馨的感 觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更 多的带来的是回忆及一家人在一起观看 的乐趣. 5、汽车安全公益讲座 主持人和嘉宾将专业的汽车知识化 解为容易让人接受和理解的真实案例传 递给业主,纠正驾乘者日常生活中常犯的 错误.与业主有一个面对面的接触机会， 把安全汽车生活的理念带给业主，就是