《关于电商直播销售的文献综述》1200字.docxVIP

关于电商直播销售的文献综述 首先，关于电商直播销售的概念、特点、作用、分类以及发展历程的研究方面，孟陆、刘凤军、陈斯允(2020)认为网红直播带货是指网红通过深度体验和专业分析，对商品进行展示与评测并以此激发粉丝的消费欲望。牛艳晓、宋胜磊(2020) 将网红直播的带货模式定义为“五力模型”，以网红为中心，场景、流量、电商以及物流作为支撑并提出网红直播带货的盈利模式分为种草经济变现、粉丝经济变现、广告植入与品牌代言。孙靖、王新新(2019)认为网红经济之所以能取得强有力的影响力很大程度上取决于粉丝消费的诱导性、融合性和个性化等特征。郭雅文、肖筱(2020 )认为网红经济商业模式更加完善，形成从网