《网红对直播销售的影响研究》文献综述1700字.docxVIP

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2022-10-25 发布于湖北
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网红对直播销售的影响研究文献综述在网络直播中，常常需要主播来与用户进行互动，也就是关键意见领袖，同时也被称为KOL。这个概念诞生于20世纪的美国的拉扎斯菲尔德（1944）所提出来的“两级式传播理论”，他注意到美国总统大选时，普通民众的投票往往受到另外一小部分人的影响，就把这一小部分人称作意见领袖。网络化时代意见领袖能够对普通顾客产生很大影响。Van den Bulte Wuyts (2007)认为意见领袖凭借自己比普通顾客更多的产品知识，对品牌独到的见解，可以产生更大的影响影响力。Cho和Hwang（2012）的研究表明，在社会化媒体营销过程中，专业知识丰富，在行业或者细分领域内有举足轻重