战略规划与营销管理 .pptxVIP

第3章 规划与营销管理 ;3.1 规划概述 ;　　“”一词被引入企业经营管理实践并被普遍使用，主要是在20世纪60年代以后。经济领域中的通常是指在一个比较长的时间内，如5年10年50年，依据对影响经济发展的各种因素条件的考察评价，从关系经济发展全的各方面出发，研究和制定经济发展所要达到的目标所要解决的重点所要经过的阶段以及实现上述要求而需配置的资源条件和采用的重大策略。 　;　　在众多的关于的定义中，加拿大麦吉尔大学的明茨博格(H.Mintzberg)对于的定义有着独特的认识。他归纳总结出人们对的五个定义，这五个定义都是对从不同角度而进行的充分阐述。他认为，人们在不同的场合以不同的方式赋予不同的内涵，说明人们可以根据需要来接受各种不同的概念。只不过在正式使用概念时，人们只引用其中的一个罢了。明茨博格的观主要包括以下观点 ;　　(1) 是一种计划。计划要解决的主要问题是企业长远发展的使命与实现使命的有机结合，确定企业发展方向，规定短期计划的基调，它是一种全面的整体的计划，说明在每一种可能的情况下做出的可行的选择，即将不确定的环境因素与企业的经营活动相结合起来的计划。大多数人将看作一种计划，即它是一种有意识的有预计的行动程序，一种处理某种势的方针。根据这个定义，应具有两个基本特征一是须在企业经营活动之前制定，以备人们使用；二是是有意识有目的地开发和制定的。总之，从本质上讲是行动之前