一次成功的广告营销案例分析.pptxVIP

一次成功的事件营销电视台2022年世界杯广告营销个案分析 ;一观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值;体育频道应拥有的赛事转播权分四类 世界杯足球赛夏季奥运会 中国队参加的其他大型运动会，包括全国运动会亚运会世界杯足球预选赛中国队有优势的国际比赛和洲际比赛 有较高观赏程度的国内外比赛，包括欧洲足球五大联赛和NBA篮球联赛，世界四大网球公开赛，国内甲A足球联赛，全国篮球联赛排球联赛 国内外的其他重要赛事。 ;观众感兴趣的大型赛事 ;观众感兴趣的日常足球赛事 ;二充分利用有利的国情，获取赛事转播权;对专业电视频道来说，市场竞争力的核心是拥有内容品牌和网络。 ;完全的市场化下，媒介通过市场竞争获得媒介资源； 非完全市场化下，媒介需要垄断地位甚至政治特权或妥协获得独特的资源。 ;由于的干预，电视台于2022年3月14日与国际足协签订了世界杯转播权的购买协议。 ;三以市场需求设计媒介产品 ;观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果 超过2/3（67%）的观众平时收看足球比赛节目 ； 87.4％的人知道将在韩国和举办世界杯足球赛，93.6％的观众知道中国队是首次参加世界杯足球赛； 88.8%的观众平时主要通过电视台收看世界级和全国性的体育赛事； 超过90%的观众表示将会收看今年的世界杯足球赛； ; ; ;营销者对2022年世界杯的认知 第一次在全球人口最多的亚洲举办； 第一次由两个国家