永吉木业品牌策略案.pptxVIP

永吉地板品牌策略案北京盛初永吉项目组2022-08-20目录一品牌诊断案回顾二永吉木业品牌价值策略三永吉木业品牌表现策略四永吉木业品牌传播策略目录一品牌诊断案回顾二永吉木业品牌价值策略三永吉木业品牌表现策略四永吉木业品牌传播策略品牌诊断案回顾——品牌价值分析定位1.名称联想性“永吉--永远吉利”，与地板的关联性不大。2.LOGO灯笼型过于传统，识别太弱。3.广告语“专业打造百年品牌”更像企业的发展远景，不能清晰的给予消费者承诺。4.主画面没有形象代言人或者创意性的主画面，在消费者心中没有识别。品牌价值传播名称联想性LOGO广告语主画面诊断结论永吉木业品牌价值的各方面没有形成系统，不能够清晰的传递独特品牌价值，实质是品牌价值的缺失。品牌诊断案回顾——品牌传播分析定位1户外没有有竞争性的传播媒介，如高架炮车身等。2专卖店刚被重视，结构不合理，不均衡。3电视几乎为零，更谈不上强势的“央视”以及“卫视”媒体。4终端促销较少，形式单一，缺乏全国统一策划传播形式。品牌价值传播户外专卖店电视终端促销诊断结论永吉木业品牌传播力度不够，没有极具竞争性的媒介投放。品牌诊断案回顾——品牌定位分析定位主流产品价格终端形象终端暗示1主流产品价格价格偏低，长期以来形成了中底端价位认知。2终端形象简陋，不均衡，不鲜明。3终端暗示海报宣传单页等展现不充分。品牌价值传播诊断结论主流产品长期的中低价模式，导致了消费者