网络营销的产生和发展现状.pptVIP

（4）网络营销在商品/服务配送方面的优势 商家通过提供优质的产品和及时周到的服务来满足顾客的需求，网络营销通过互联网或物流完成商品和服务的传递，其优势体现在以下两点： ①对于像视频、软件等无形产品，通过网络可以实现即时传送，节省了配送成本； ②网络营销削弱了间商环节，降低了价格，同时节约了店铺租赁费用。 第五十一页，共八十一页。 网络营销优势分析 综上所述，高速、即时、全天候、全球性、隐私性及互动性是网络营销优势的实质所在。互联网为货币流和部分物流以信息流方式传递提供了良好的渠道，提高了传统产品的流通速度，并降低了流通成本。 第五十二页，共八十一页。 2 网络营销对传统营销的影响 网络营销是一种富有很强实践性的全新营销理念，发展极为迅速。 网络营销作为传统营销的发展与延伸，既有与传统营销共性的一面，也有区别于传统营销的一面。 尽管网络营销与传统营销的目的都是为了宣传商品和服务，加强与顾客的沟通和交流，实现企业销售目标，但在营销策略以及营销方式、手段、渠道、工具方面，两者都存在本质的区别。 网络营销不能简单理解为营销网络化，传统营销的4P和4C理论在一定程度上仍然适用于网络营销。 第五十三页，共八十一页。 （1）对传统营销策略的影响 传统营销模式要求企业投入市场的人力和广告费用相对网络营销是非常大的，网络经济时代的到来，迫使企业不得不考虑有效利用网络的各种资源，将人员推销、广