麦肯蓝带啤酒品牌策略.pptVIP

“天长地久”与“蓝带啤酒” 第六十三页，共一百一十四页。 为什么要把“天长地久”作为“蓝带集团”企业品牌的核心价值 “天长地久” 难以形成带来主要销量的购买动力 蓝带需要建立一个企业品牌，因为： 蓝带集团如果不只生产“蓝带啤酒”这一个产品，就必须建立一个企业品牌去支持其他产品 一个好的企业品牌能增强公众对其产品的好感并导致购买 如果与企业而不是与具体产品联系起来看，“天长地久”作为企业品牌的核心价值是完美无缺的，因为它代表了经销商、员工、消费者等社会公众对企业的最高期望 第六十四页，共一百一十四页。 蓝带事业，天长地久 第六十五页，共一百一十四页。 放下“天长地久”，我们回过头来，去找出 “蓝带啤酒”的基于“淡爽”的心理/象征价值 第六十六页，共一百一十四页。 它是一个什么样的价值呢？ 1、它必须准确传达出“淡爽”的口味特色并为之增色；引导人们对“淡爽”的认知并产生一饮为快的冲动 2、它必须同时满足目标消费群的某种心理需求或渴望，与目标消费群的生活形态相吻合，形成品牌的附加价值 第六十七页，共一百一十四页。 如何准确传达“淡爽”的口味特色呢？ 以视觉通感的方法去传达味觉 视觉总是先于味觉。对食品饮料来说，这一点更为重要。啤酒广告要使得啤酒象杨梅一样，看一下就有味觉的反应和联想，否则将流于失败或平淡无奇 生力以“性感”的视觉让人产生对“新鲜”