探讨我国日化市场转型的特征与吸引力.pptVIP

化妆品、家用洗涤产品未来成长预测 第十七页，共三十六页。 创新未来将成为推动市场发展的主要动力 在未来（2005-2010年）化妆品市场增长仍高于国民经济增长，合成洗涤剂市场虽增长不快，但在部分细分市场仍可能获得较快成长。市场增长将主要来自： 产品与功能的创新； 开发新的细分市场与满足特殊需求； 提高品类渗透率； 满足顾客更高的心理需求； 提升产品平均售价等方式。 第十八页，共三十六页。 2.5产业集中度由两极分化转变为资本日趋向优势企业集中； 1998年底，全国共有领取化妆品生产许可证的企业3514家，其中绝大部分为既无科研优势，又无品牌优势的中小企业。 据2000年7月统计，约有洗涤剂生产企业270多个，其中制皂企业105个，生产能力150万吨，合成洗涤剂企业124个生产能力400万吨，生产能力过剩。 2003年我国化妆品工业产值仅为54亿美元。与发达国家比较，1996年美国生产化妆品、盥洗品的企业仅500多家。整个中国日化产业生产能力过剩，生产企业过多已是基本事实。 第十九页，共三十六页。 近年以洗发水、洗衣粉市场为例，在市场力量主导下优胜劣汰的进程在加速。随着整体市场壁垒逐步形成，消费者品牌意识初步觉醒，特别是近几年的市场淘选，一批企业已淘汰，资本正向拥有综合优势的企业如纳爱斯集中。 其中根据国家产业政策，作为市场竞争型产业日化产业中的国有经济成分逐步