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项目策划书竞争优势模板 项目策划书竞争优势模板「篇一」 最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，20xx年是农家乐发展最为关键的一 年，国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定 为“20xx中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全 国x万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长 点。 由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去 年的生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门 了，大型农家乐好像没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激 烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元 素，比如把现在流行网上虚拟的qq农场、牧场现实化，让人们更真实的感受到种 菜的乐趣。 1、开发目的 文化是旅游的灵魂，通过对Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们 迫切希望回归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的 把文化特色融入到农家乐旅游中去，，将零星分散的热点文化和景点串联起来，形 成旅游项目群，形成供游客可参与的旅游产品，留住游客，从而增加市场份额，赢 得更多的顾客？同时，科学？合理？适度地开发利用资源，使当地的社会？经济？ 生态？环境健康协调发展。 2、可能成功的因素 “农家乐”旅游作为一项新的旅游项目，已成为世界潮流？农家乐发展起来 后，带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为当地经济 的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”，成为城市与乡村互动的 桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产 经营与市场需求相接轨。我们的优势在于：首先，我们最大的特色在于将虚拟的 QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜的乐趣；其次，休闲活动 的丰富多彩，包括篝火晚会、拔河、会议、餐饮、住宿、打球、垂钓、烧烤、 KTV、影视等；最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，消费合理，价 格实惠，多种经营渠道相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。 1、返璞归真农庄新项目的市场分析 1、1农家乐的市场潜力 农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而 获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。 一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本 较低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以 舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。 调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的83%，由此 推断，农家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费 者。 1、2、农家乐的消费群体市场 调查显示，收入在x之间的群体有将近60%的人对农家乐有兴趣，30%的人很 有兴趣，收入在x之间的群体有40%的人对农家乐有兴趣，超过50%的人对于农家 乐很有兴趣，收入在x之间的群体也有40%的人对农家乐有兴趣，40%的人很感兴 趣，随着收入的提高，对农家乐的态度逐渐转低。分析得出，农家乐的消费模式符 合低中层次收入人群的消费习惯，高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式，由于目 前我国以低收入群体为主，由此推断，农家乐存在巨大的市场。 1、3新项目的市场 QQ开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。该游 戏以极快的速度“席卷”全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但QQ 农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过点击鼠标参与其中，从中感受到快 乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。对于它是否具有现实化的可能性，我们做 了如下调查： 调查显示，随着网络的日益盛行，一种以农家生活为背景的网络游戏受到大家 的热捧，调查者中经常玩的人高达52%，偶尔玩的人也有34%，由此可以看出，城 市人对于以农家生活来释放压力的方式很有好感，这对于我们推广农家乐的新项目 来说，新的农家乐模式肯定会受到大家的欢迎。图4调查结果显示消费者对于开心 农场现实运作的态度，很直观的可以看出，超过60%的人对此持积极态度，这说明 新的农家乐模式有很强的生存能力。 1、4新项目的优势 根据消费者对新项目的优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模 式有助于联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势，这两个优势带动农家乐