SUNNY阳光新车上市整合营销方案.pptxVIP

;I. 概况认识;市场是… 随着二三线城市市场的快速增长，竞争企业的新产品陆续上市和营销传播活动的增加，中高档轿车市场竞争变得更加激烈的情况下，需要建立高度强化的品牌竞争。 Sunny阳光是… 2022年12月20日将于广州车展全球首发上市。作为一款“为消费者提供最佳价值的中级车”，SUNNY 阳光产品力远超同级，由此确立了“B区隔市场销量第一”的目标 因此… 要找出我们要解决的问题是什么，并且需要对能克服此问题的新的强有力的营销传播进行探讨;II.我们的问题点是什么?;25岁以上拥有家庭的男性用户 经营小型企业的业主或销售额在两三千万左右的中型企业部门经理 为人比较低调比较偏重实用（如性价比高，维护保养成本油耗都比较低），而对品牌的要求相对不高 追求丰富多彩的生活认为自己的花销都很有价值，消费比较理性;SUNNY 阳光;;充满活力的企业 追求高性价比和经济性 务实, 创造 有进入中高级汽车市场的潜 力;III. Sunny positioning ;; 『大气动感的时尚造型』;3. Sunny阳光市场细分;4.Sunny卖点聚焦（USP）;;6.目标用户特征 Sunny核心用户;7.目标用户特征 Sunny兼顾用户;Sunny 兼顾用户为中高层管理者; IV.整合营销传播策略（IMC）;依据产品属于高档消费品的产品特点，纵观其他竞争汽车品牌上市之路，在当今社会汽车销售行业激烈竞争大大环境下，差异化区域品牌策略是提升产品关注度的最有效手段。 公益公关是现代企业公关的重要策略之一，通过公益公关弱化商品销售过程中的商业元素行为，更能够吸引受众目标的关注，在公益活动进行的过程中，引发受众对产品的关注，提升品牌形象，促进产品销售。;东风日产SUNNY阳光新车上市整体传播策略的提出 整体活动构想将SUNNY新车上市与公益活动捆绑推出，新车上市不仅仅是一次商业市场行为，同时也是一次公益爱心活动的开始，我们在新车上市产生利润的同时也在做社会公益活动。 借助公益活动造势，吸引消费者的高关注度，制造舆论热点，消费者在关注公益活动的同时，关注东风日产SUNNY阳关新车上市的一系列营销活动。 SUNNY阳光定位于最具价值的中级轿车，目标受众均是社会上事业小有所??的群体或团体，文化程度普遍较高，拥有一定的社会地位，注重自身形象，热心公益事业，愿意也有能力贡献自己的一份力去帮助社会弱势群体。;;目标;;;传播推广阶段性策略;V. SUNNY 整合营销传播（线上部分）;媒体类型;VI. Sunny 整合营销传播（线下部分）;Sunny阳光上市发布会;时间;活动表现;区域媒体试驾会;区域主流媒体对Sunny用户驾驶体验报导;品牌发展史手册;4S店10代大型图片展示;PR软文;4S店试乘试驾;针对集团大客户的活动;大客户试用计划;定期举办Golf训练营;春季共赏主题车展;Sunny公益上市义拍活动;活动方式 在省级媒体上预告义拍活动的相关事宜 在选定城市开展义拍，与相关部门合作，邀请当地知名的中小企业主和中高层管理者参加义拍 义拍活动之后的一到两天内，举办晚会或新闻发布会，邀请当地领导媒体及目标人群参加，将所得善款当场捐赠给相关部门,用于当地公益事业 义拍活动完毕后，在全省范围内进行后续的媒体公关报道;VII. Sunny 活动执行;时间安排;Thanks!