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sns网站上成功的广告案例 尚子箫 09级广告2班 目录 一·SNS网站简介 二·中国SNS网站概况 三·Nike在人人网上的案例 四·Nike案例分析 SNS网站简介 SNSSocial Network Service，社交网络服务，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。 SNS网站，就是依据六度理论建立的网站，帮你运营朋友圈的朋友。 SNS网站在中国的发展状况 SNS在中国，一方面互联网和SNS服务的迅猛发展，一方面3G商用 应用带来的机遇，SNS虽然在中展的时间很短，社交网页游戏更处于发展初期。基于大规模的用户基础以及较强的用户付费能力，中国社交网页游戏的潜在商业价值仍有极大挖掘空间。 国内的SNS网站 平台类腾讯，百度，阿里巴巴，人人网 商务类诺邻,天际，海内，创友 Nike在人人网 1·招募21842人参加线下篮球夏季巡回赛，组建3011球队。 2·获取优惠券店面销售 3·号召532,156人顶喜欢的球队 Nike案例分析 NIKE作为世界首屈一指的运动品牌，旗下NIKE Sportswear（NSW）系列在年轻群体中备受追捧，需要在市场竞争中聚集NSW的忠诚用户，拉近品牌与用户距离，并将NSW的品牌理念产品设计等以更符合受众沟通习惯的方式传播出去。为此，NIKE在拥有真实社交关系的人人网建立NSW公共主页，将NSW品牌置于用户的社会化沟通行为中，调动粉丝热情，让NSW的亲和形象在好友间传播。最重要的是，通过整合创新的社会化广告形式，为NSW公共主页聚集更多目标人群，提升品牌好感度。 Nike案例分析 NIKE选择投票优惠券视频等三种社会化广告形式，将品牌与用户的互动行为前置到广告中，用户不仅可直接成为NSW公共主页的粉丝，还可参与投票分享评论获取优惠券等后续行为，通过用户的主动参与实现了NSW产品的二次传播。据统计，用于推广NSW公共主页的社会化广告点击率最高达0.99%，远远高于普通广告的点击效果。