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路易威登品牌形象及其营销策略
摘要：路易威登作为国际一线奢侈品品牌，拥有着悠久的历史。浓厚的品牌文化底蕴，高超的品牌运营手段以及实力雄厚的幕后财团将该品牌推向首屈一指的地位。本文以路易威登为例，分析该品牌近年来的品牌定位以及形象的转变，对其相关的电商发展进行分析，进而就奢侈品品牌如何通过改进自身的营销策略以求在高速发展的电商市场中站稳脚跟给出建议。
关键词：路易威登；奢侈品；电子商务
引言
随着人们生活水平的提高，人们对奢侈品的需求逐渐旺盛。奢侈品已成为继房地产和汽车之后的第三大消费热点。为此，世界各地的奢侈品集团展开了抢占中国消费市场的激烈竞争，中国已成为全球奢侈品消费增长最快的国家。在如此
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