天津一汽奔腾(太原)家庭运动会执行方案.pptVIP

2010年10月 2010年10月 一汽奔腾【太原】家庭运动会执行方案 实力奔腾 全民体验季 第一页，共二十九页。 目 录 总体概要 媒体宣传 前期筹备 现场执行 费用预算 第二页，共二十九页。 第一部分：总体概要 策略思考 活动信息 场地简介 人员邀请 日程推进 活动流程 第三页，共二十九页。 策略思考 针对消费者购车心理学分析，客户在购车时会将看的优惠分成两类:一类是厂家的，一类是商家的。对于厂家统一的优惠，消费者一般不怎么讨价还价，但是对于商家的优惠，则往往得寸进尺，尽可能压低价格，所以本次优惠的方向将采用附赠的方式，用爱心营销去表达，有意识地对客户导向性宣传，让客户产生是厂家在此区域特别优惠的错觉，可有效避免与单个客户陷入折扣优惠谈判泥沼。 奔腾目前集客匮乏，靠价格战集客的思路已经屏蔽，媒体的宣传虽然可以提升品质影响力，但不足以快速的提升集客，举行以体验为形式的多主题公关活动，并通过广宣线上招募，引发公关效应，线下增加集客，并通过活动的举行，真正增加客户的购买力，力促成交； 第四页，共二十九页。 活动信息 活动主题：实力奔腾全民体验家庭运动会 活动时间：2010-10-31 活动地点：太原市迎泽公园（待定） 人员规划：133人 活动形式：体验+趣味游戏 序号 老客户 潜在客户 媒体记者 经销商领导 工作人员 合计 1 30 90 3 2 8 133 备注：建议邀请7-10月展厅登记为购车客户 建议邀请通过媒体传播到店咨询的客户 建议邀请当地主流媒体参加活动并给予后期报道 第五页，共二十九页。 场地简介 迎泽公园，因位于古太原城门附近而取名。它居于市中心宽阔的迎泽大街中段，交通便利，视野开阔，是太原市内最大的公园。 迎泽公园，总面积666900平方米，迎泽湖水面占总面积的三分之一。 迎泽湖，分成南、北、中三个部分。中湖东侧，长廊蜿蜒，长达150米的廊式木构建筑雕梁画栋，具有鲜明的民族风格。中湖南面，假山堆砌。假山脚下，水榭伸至湖心。迎泽湖上，桥梁横跨，游船点缀，颇有生气。 迎泽公园，凉亭极多，取名也很别致。北湖东岸有绣绮亭，菜花池畔有荷花亭，西门附近还有景亭，果园附近有玫瑰亭，与长廊相对的有六角亭，牡丹园里有牡丹亭、小茅亭、四角亭……曲径奇趣，优美多姿，引人入胜。 公园内，古建藏经楼颇为典雅。这是一座金代建筑，从别处迁移至此，给迎泽公园添了古朴的。 迎泽公园内，夏有花展、画展、游泳、划船、钓鱼，冬可滑冰、赏雪。园内有儿童乐园，不定期举办各种类型的文娱活动。  第六页，共二十九页。 人员邀请 日期 邀约进度 第一次邀请 第二次邀请 确定邀请 10-25 10-29 10-27 备注：每批按3人计算 100批 60批 40批 您好！先生/小姐 我是奔腾汽车太原店的市场经理*** 很高兴的通知您，本周末31日我们接到厂家的通知，届时将举行实力奔腾亲子家庭运动会，现场有精美的冷餐、宴会和趣味活动，最重要的是你可以和家人一起参加我们的汽车运动会，夺取大奖，并体验奔腾给你带来的快乐生活； 这是个非常珍贵难得的机会，我替你预留了名额，你当天有时间吗，总共有几位呢 第七页，共二十九页。 时间推进 第八页，共二十九页。 活动流程 第九页，共二十九页。 第二部分：媒体传播 媒体排期 传播内容 样稿设计 第十页，共二十九页。 媒体排期 1 3 第十一页，共二十九页。 传播内容 活动时间：2010年10月31 活动地点：太原市迎泽公园 主办单位：一汽奔腾太原银光汽车销售公司 活动主题：实力奔腾 全民体验季--奔腾家庭运动会 现在开始，加入实力奔腾 全民体验季吧！ 奔腾B70-性价比之王 奔腾B50-家轿人气王、火爆招募； 玩转太原/趣味试驾/亲子运动会/水上乐园/更多精彩，敬请咨询； 第十二页，共二十九页。 样稿设计 报稿随后提供 广播字母;实力奔腾 全民体验、山西太原家庭运动会10月31火爆招募、终极促销、水上乐园、亲子活动、、、 报名热线： 第十三页，共二十九页。 第三部分：前期筹备 场地规划 人员分工 物料筹备 第十四页，共二十九页。 场地规划 具体布展图以场地实际情况为主 第十五页，共二十九页。 人员分工 执行公司分工明细表 序号 项目 人数 负责人姓名 1 现场总控 1人 刘雨 2 摄影摄像 2人 *** *** 3 冷餐管理 1人 *** 4 主持人 1人 *** 5 会议区负责人 1人 *** 6 游戏区负责人 1人 *** ** *** ** 7 比赛计时登记员 4人 *** 8 午餐区负责人 2人 *** *** 9 礼品管理 1人 *** 经销商分工明细表 序号 项目 人数 负责人姓