微软的秘密网络效应及其极限（教学资料）.doc

微软的秘密网络效应及其极限（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“高等教育”中“微积分”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7336字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 正文 微软的秘密网络效应及其极限（教学资料） 文1：微软的秘密网络效应及其极限 回顾微软的成长故事，微软充分利用了硬件与软件、操作系统与应用软件之间的网络效应，其战略轨迹依次沿着操作系统、应用软件和网络软件的层次步步为营，一步一个脚印地牢牢控制计算机界面 http: 如果说IBM主宰了大型机时代，那么微软就是PC时代的霸主。所谓时势造英雄，随着IT产业从大型机时代进入到PC时代，一个新的王者诞生了，它就是比尔?盖茨缔造的微软帝国。 微软登顶的过程颇有些戏剧性。时间退回到微软创立的1975年，不满19岁的哈佛三年级生比尔盖茨做梦也没有想到自己会成为世界首富，而且来得那么快。 微软的第一桶金是通过与世界上第一台微型电脑“阿尔泰”的生产厂商签署BASIC语言使用权协议，获得的18万美元的版权费。一举成名之后，他们又得到GE和全国收款机公司等大公司的合同，在业界名声大振。但是如果不是搭上了蓝色巨人的战车，微软或许永远没有机会成为行业霸主。 温特主义的胜利 1981年8月12日，为了应对以苹果为首的众多微型电脑厂商的挑战，IBM开放了设计标准： IBM最终设计出了一款基于英特尔的CPU、微软的操作系统和从外部大量采购配件的个人电脑IBM PC。 但是出人意料的是，开放标准是一把双刃剑。IBM PC虽然热卖，并击败了苹果公司等其他品牌，但遇到了大批仿造兼容机的侵蚀，价格战越打越烈，IBM优势无法发挥作用，眼睁睁看着自己一手扶持的微软一步步登上产业领袖的宝座，自己却在低端市场上的激烈竞争中痛苦挣扎。 在以后若干年中，微软公司的视窗系统和英特尔公司的微处理器互相咬合搭配，经常同步升级并全球同步发售，凭借实力和快速的创新不断抛开对手，引导市场标准和整个产业升级，成为行业的核心企业。这段历史被后来产业观察家们叫做“温特主义”。它宣告“福特主义”代表的传统的“纵向一体化”商业模式的瓦解，取而代之的是模块化分工方式的兴起。 垄断操作系统 微软和IBM签署了现代工业史上最重要的商业合同，根据合同，IBM 允诺承担开发MS-DOS 的大部分费用，但它允许微软向第三者转让使用操作系统的许可。随着电脑利润区从电脑组装到软件开发的转移，整机组装的利润越来越薄，人们更加看重电脑的软件功能。所以，当IBM在各种仿造机的冲击下走下坡路的时候，微软却如日中天，微软不仅从IBM制造的电脑中获得软件许可的收费，而且也从其他安装MS-DOS的公司中收取使用费。为了获得垄断地位，微软采取了掠夺性定价策略，每个MS-DOS只卖5美元。几乎所有的个人电脑都使用MS-DOS，这笔特许使用权报酬为早期的微软带来滚滚财源。 然而，MS-DOS并不是性能最好的操作系统。苹果mac机的图形界面要先进很多。1982年，乔布斯当年邀请盖茨参观他得意的图形界面，并要求微软为mac机开发应用软件。微软接受了乔布斯提出的苛刻的条件，但从中学到了图形界面的先进技术，被乔布斯斥为：“无耻的剽窃” 事实上，“不做第一个，但要做最好的一个”是比尔盖茨经营哲学。它赖以发家的MS-DOS是从市场上买来并加以重大改进的，它推出的Windows 1.0版本也是模仿苹果的，但是强大的学习能力、集采百家之长正是微软核心能力之所在，这是微软可以独步天下的关键。相比而言，乔布斯领导的早期的苹果公司却犯了一系列错误。其中操作系统长期存在严重缺陷是重要原因，它的图形界面虽领先整整一个时代，却存在兼容性差、可运行的软件少以及运行慢等诸多缺陷。因此，当微软在图形界面方面赶上来的时候，等待苹果电脑的只有惨败的命运了。 捆绑应用软件 垄断操作系统仅仅是微软建立垄断优势的第一步。在操作系统平台上运行的应用软件才是微软发家的主利润区。请看微软是怎样将应用软件捆绑在操作系统平台上而巩固和扩大垄断优势的。 1990年以后，微软将开发重点转向应用软件市场。微软公司最初是桌面应用的挑战者，它首先用Word挑战Word Perfect系统，然后用Excel挑战Lotus 1-2-3系统。这两种软件产品成为了同类产品的市场领导者。后来，微软推出了Office套件，和Windows操作系统一起捆绑销售。1990年，微软在电子表格市场和文字处理软件市场只占10%和15%。凭借操作系统平台优势，它很快推出了套装软件OFFICE，1994年，OFFICE为微软创造了超过一半的利润。Office实际上已经成为了全世界的桌面标准，每年都有新的功能整合进去，系统优势无人可以匹敌。 微软最核心的竞争能力是能将分散发展的单体软件集成捆