好文案，懂排比.doc

\o "点击文章标题可访问原文章链接" 好文案，懂排比 《乘风破浪的姐姐2》又掀起一番腥风血雨。 本人职业病犯了，发现节目文案，有点东西，一如既往喜欢玩排比造句。 ? 大家品品去年的开场文案： 文 案（上下滑动查看） 三十岁以后 人生的见证者越来越少 但还可以自我见证 三十岁以后 所有的可能性不断退却 但还可以越过时间 越过自己 三十而励 在时光的洗炼 时代的铿锵中 我们不断更新 对世界 对生命提问的能力 ? 三十而立 我们从每一寓言里 辨认自己 也认识他人的内心 他人的真理 ? 三十而骊 骊色骏马 飞云踏海 我们关心成功 也关心失败 更关心每个人要面对的那座山 我们关心美好 关心热爱 更关心日新月异的未来 文案以排比和谐音双关（ 点这里复习上一篇双关文案），如同音字“励”、 “立”、“骊”，重新诠释30+姐姐的定义。 句式上的强烈排比、重复，营造气势恢宏的冲击力，越看越上头。 ? 同样的套路也延续到今年的序章文案，同音字“毅”、“熠”、“奕”和三连排比句式，爆发力无敌。 文 案（上下滑动查看） 三十而毅 人生最大的冲突，却也最精彩的是 我们登上并非我们所选择的舞台 演绎并非我们选择的剧本 三十而熠 世界随时都在重新开始 一切又从今天开始了 三十而奕，落子无悔 乘风破浪，爱无反顾 ? 但要论排比，综艺文案并非天花板，在文案界，所有广告大咖，皆用过排比。 ? 1 大 师 经 典 ? 经典文案，经得起时间的考验，少了快节奏时代的浮躁，多了岁月洗礼的沉淀感，使用排比，以理服人，以情动人，常看常新。 例1：David Abbott 芝华士父亲节文案 ?文 案（上下滑动查看） 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车 曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许 我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本 在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里 总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨 来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作 而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论 鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中 有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我 把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发 而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你适宜位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时 你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误 而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得? 通过“因为”开头的排比句式，看见一对父子在对话，读起来身临其境。 层层递进的父爱，情感充沛，堪称经典。 排比只能抒情？ 不止，我们来看另一种风格。 ? 例2：Neil French 皇家芝华士威士忌 这是一则皇家·芝华士广告 如果你需要看它的瓶子 显然，你混错了社交圈 如果你需要尝一尝 说明，你没有品尝它的经历 如果你需要知道它的价格 翻过这页吧，年轻人 ? 尼尔·法兰奇作为文案界的老顽童，让我想到日本鬼才导演北野武。 他在广告里喊话年轻人： “人总会变老，只在一旁羡慕行吗？” “给我听好了年轻人，人生只有一次，给我拿出干劲来啊！” 两人都是人狠话不多类型。絮絮叨叨地表达，却充满穿透性的力量。 年轻人听完，立马嗖嗖地支棱起来。 例3：乔布斯 苹果《致疯狂的人》 ? 这支视频是乔布斯回到苹果后制作的广告片，视频中有爱因斯坦、鲍勃迪伦、马丁路德金等引领时代的伟人。 ? 文案使用同词排比，即重复使用“他们”，又结合乔布斯本人的配音，一开口就是大师，富有节奏感，且沉稳有力。 ? ? 2 文 案 女 王? ? 除了大师经典，广告圈还有很多优秀的女广告人，她们也喜欢用排比。 ? 例4：李欣频 周生生 我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃， 错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪， 错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节， 错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。 订《诚品阅读》送人文特刊， 买一送一的特权，送给以上懂要求的人。 ? 李欣频的作品，擅长意识流排比，文字优美，游走于商业与艺术间。 ? “阳明山、北海岸、杜鹃、鸡蛋雪花冰、玫瑰、蜡烛、枫叶”，利用实物构建场景，不同意象营造新鲜感，相同句式的重复产生强大的传播能量。 ? 李欣频的奇思妙想从而何而来？ ? 她在《十四堂人生创意课》里提到，她的灵感是从电影、文学、旅行中汲取。 可见，拥有源源不断的创意，多涉猎不同领域的功夫不能少。 ? 例5：许舜英 中兴百货 没有禁欲的消费者，只