世纪初美国广告.pptxVIP

世纪初美国广告;一、时代背景;与广告有关的社会文化; 当时，纽约是美国国内外贸易和商业活动的中心城市，因此它自然也成了广告业的中心。全国性的广告公司纷纷在纽约设立总部，如N.W.艾耶父子公司，智威汤逊公司（1871），洛德托马斯公司即后来的富康贝尔丁公司（1871，在我国合资后称博达大桥），乔治·巴顿公司即后来的BBDO公司（1891），还有贝茨广告公司（1893）。 ; 19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和报纸、杂志的大量出现，广告公司必须拓展服务项目来满足企业的需求，仅仅销售版面已经不够了。有些广告公司专门经营路牌和广告招贴，他们在某地立起自己的路牌，然后把它租出去；有些广告公司专门经营全国的电车广告或杂志广告；还有些广告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己拓展全国??场时所面临的问题。;消费者研究的起步;广告组织的形成和扩大 ; 3、全美广告协会：成立于1910年。该组织的发起人是乔治·富兰西。该协会成立的宗旨是“使在广告上花费的每一分钱都能带回更多的回报”，协会为会员提供广告和市场营销方面的信息和咨询服务。 4、全美广告公司协会：1917年，全美广告公司协会成立。 5、发行量审计局：1914年，发行量审计局（Audit Bureau of Circulation）最终建成并开始运行，简称ABC。 发行量审计局的建立具有划时代的意义，ABC制度的建立促成了广告业稳定发展的主要因素。此后，几乎所有的报纸和杂志都不得不加入发行量审计局，因为广告主和广告公司不会考虑一个不能提交审计发行量报告的媒体。 ;新媒体广告的出现;2、广播广告的兴起 1920年11月2日，西屋电气公司在匹兹堡开办的KDKA电台第一个获得营业执照，播报了哈定——考克斯竞选总统的新闻。 然而，早期的广播电台并不欢迎商业广告。直到1922年底，纽约广播电台WEAF才把节目时间卖给广告客户。 第一条无线电商业广告是长岛的一家房地产公司的广告。由于全国广播网和辛迪加集团的出现，广播广告得以跨越地理接线在全国播出，其广告价值亦被充分认识。到20世纪30年代，无线电广播如日中天，终于超过杂志而成为第一大广告媒体。;3、杂志广告的兴起;4、电视广告的兴起;现代广告代理公司雏形;约翰·E ·鲍威尔斯 ——职业文案撰稿第一人; 广告以告白式的信息传播向推崇诉求技能的营销手段转型。 1、John E.kennedy,1904，洛德托马斯广告公司的职业文案，“广告是印在纸上的推销术”“广告应像商业新闻，详细坦率”，这被认为是科学派广告的开端。 2、Claude Hopkins,其成功案例是“施力滋啤酒”，“我们的啤酒瓶子是真正用蒸汽清洗过的。”，代表作《科学的广告》，提出了“预先占有权”理论。使用理性诉求的风格写广告。;3、“情感氛围派”或“软性销售派”的广告理论，以希尔道“麦克马纳斯（Theodore Mac Manus，1879—1940）和雷蒙”罗必凯（Raymond Rubican，1892—1978）为代表。 20年代，广告围绕暗示和联想展开，这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象，赞美它将提供给购物者的是拥有的喜悦。;世纪品牌的开端：可口可乐与柯达; 19世纪末20世纪初，可口可乐改变了买点，不再把自己当做保健滋补品来卖，而是把“精神清爽”作为广告的中心主题。为了传递这一概念，该公司把可口可乐与生活中令人愉快的美好事物联系起来，向人们展示帅哥靓女喝着可乐，在优雅的环境中休闲、打高尔夫球、打网球或在风景如画的地方游泳等情形。很明显，这都是有钱人的运动。; 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。 广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。; 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。 ;20世纪的最后一年，美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选。优秀的作品如夏夜繁星般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，更大的困难在于如何定义评选