广告投放策略的定义和方法.pdf

广告投放策略 广告投放策略 有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说 的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的 每一分钱都发挥效用呢？ 媒介的评估与选择 企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大 的效用，却有很大的学问。 一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新 产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉