“品牌真的可以通过购买而来吗”——试论品牌并购的得与失.doc

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2022-11-26 发布于湖北
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PAGE2 / NUMPAGES12 成绩 “品牌真的可以通过购买而来吗？”——试论品牌并购的得与失 [摘要]：牌并购是企业实施扩张、获取战略资源和应对全球化竞争的重要途径，中国企业对外并购持续活跃，与并购交易相关的决策也变得越来越重要。影响跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的重要因素包括主并方的初始禀赋，目标国家、地区或市场的特点，目标品牌或目标企业的特点，以及双方关系对并后整合的影响等。 [关键词]：品牌并购引言公司本身相关经验、资源、能力等初始禀赋既会影响到品牌并购决策，还会影响到品牌并购最终是否成功，这里重点分析已有经验、营销能力、品牌资源、人力资源和研发能力等初始禀赋因素