跨文化广告冲突的诱因及应对策略.docx

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跨文化广告冲突的诱因及应对策略 跨文化广告不仅为商品经济的发展做出了贡献,而且推动了不同文化间的交流与互动。作为文化传播的一种有效途径,跨文化广告传播在跨文化传播中占据着重要的地位。但承载着文化内涵的广告在进行跨文化传播时难免会引发矛盾和冲突。本文旨在指明跨文化广告传播中引发冲突的原因和应对冲突的策略。 标签:跨文化;广告;冲突;诱因;策略一、跨文化广告的内涵 随着全球化和世界经济一体化的发展,人们之间的联系日益密切,互联网技术和大众传媒为人们提供了信息交流和传播的重要途径和手段,使得不同文化间的交流日益频繁。跨文化传播是传播学的一个分支,形成于70 年代末,以“具有不同文化背景的个人、组织、

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