消费者行为分析与实务 第06章 消费者个性、自我概念与生活方式.pptVIP

消费者行为分析与实务;第六章 消费者个性、自我概念与生活方式 ;第1节 消费者的个性;1.1 个性的含义与特点;1.2 个性的结构;1.3 个性与消费者行为;1.5 针对消费者个性特征的营销策略;第2节 消费者的自我概念;消费者的自我概念具有多种类型： 实际的自我概念 是指消费者实际上如何看待自己； 理想的自我概念 是指消费者希望如何看待自己； 社会的自我概念 是指消费者感到别人如何看待自己； 期待的自我概念 是指消费者期待在将来如何看待自己，这是介于实际的自我与理想的自我之间的一种形式 ;2.2 自我概念与消费者行为;2.3 消费者自我概念对消费行为的影响;第3节 消费者的生活方式;3.2 生活方式的构成要素;3.3 生活方式的基本分类;3.4 价值观念和生活方式结构;影响消费者行为的主要因素 ;3.5 生活方式营销的含义与路径;Thank You !