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风口之上的运动鞋市场 一、造假猖獗的运动鞋市场 2020年7月浙江宁海警方宣布打掉一个通过微店、微信等途径大肆销售假冒注册商标的耐克、阿迪达斯迪奥等潮流品牌衣类、鞋类的制假团伙，销售金额达到7000余万元，平均每秒订单十余单。而这只是我国假冒注册案件的冰山一角，数据显示由于2017年以来我国开始加大知识产权保护领域的执法力度，仅2019年处理的注册假冒商标案件数量就达到2971起。在运动鞋服领域制假售价较为严重，专门的集中打击活动已经开始。 2014-2019年假冒注册商标案件数量 而运动鞋服市场的制假售价状况长期存在，自2014年以来我国运动鞋服市场进入了黄金发展期，2019年市场规模超过3000亿元，年均增速超15%。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度，2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%，其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场，受到了消费者的热捧，制假行业也借此机会开始牟利。 2010-2019年中国运动鞋市场份额变化 二、地下售价市场规模巨大 实际上售假在行业内部早已不是什么秘密，这次的售假案销售额达到7000万足以说明买假鞋根本不是小众行为，而是在许多城市经常发生的事情。实际上根据以往的假鞋案件来看假鞋的生产早已形成了一条产业链，其实鞋类的制作本不存在什么秘密，技术门槛低而品牌溢价非常高。一些国内的代工厂商