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平顶山学院《企业战略管理(高起本)》期末试卷A卷
一、单选题(每小题2 分,共30 题,计60 分)
1.一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营,你建议最优先考虑的业务
领域是(B)A 婴儿服装B 青少年奶粉C 孕妇装D 鲜奶
2. 1956 年宜家开始试用平板包装,这个举动当初只是为了节约运输空间,而
今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了(B)。
A 服务差异化战略B 产品差异化战略C 人事差异化战略D 形象差异化战略
3. 对于钢铁行业来说,最明显的竞争特征是:(B)。
A 价格B 规模经济C 转换成本D 库存成本
4. 对于旅游企业来说,下列因素中属于宏观因素的是(D)。
A 某旅游点发生地震B 旅游景点居民收入水平逐年提高C 旅游景点的生活习惯
D 国内居民用于旅游的消费支出增长明显
5. 面对国家住房产业政策的调整,一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转
向经济适用型住房的开发,这属于:(A)
A 提前性变革B 反应性变革C 危机性变革D 随机应变式的变革
6. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏,现在又增加牙刷生产,这属于(B)。
A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 一体化
7. 销售渠道分析的重点是对(D)进行评价分析。
A 销售渠道结构
2B 销售渠道管理C 销售渠道定位D 中间商
8. 日本索尼公司于1989 年以54 亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家
电影公司,此时实施的战略是( B)。
A 横向一体化战略B 纵向一体化战略C 多元化战略D 成本领先战略
9. 在电大在线网上作业讲评栏目中,有一份关于北京长安商场的作业。请问长
安商场的最主要竞争对手是(A)
A 复兴商业城B 王府井百货大楼C 石家庄市某百货商场D 国外到北京开业的
商业机构
10. 在成熟产业中选择竞争战略时,如果是大批量生产则采用(C)战略较好。
A 差异化战略B 集中战略C 成本领先战略D 市场开发战略
11 福耀玻璃(主营汽车玻璃的上市公司)决策者拟考虑同心多元化作为进一步
发展的方向,以下哪些方向可以作为可以考虑的发展方向?(A )
A.发展建筑玻璃产品 B.发展汽车发动机产品
C.购并汽车配套企业 D.发展其他汽车配件产品
12 你认为手机行业最主要的特征是(D )
A.产品高度标准化 B.规模经济不太明显
C.产品技术更新比较缓慢 D.行业的进入/退出壁垒都高
13 对一个新兴行业来说,以下哪个指标是经营者最首要考虑的指标( D )
A.收益性指标 B.流动性指标 C.安全性指标 D.成长性指标
14 若MP4 产品得到消费者认同,预计需求会剧增,生产MP4 的厂商最应该考虑
实施( C )战略。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.混合一体化
15 可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争,两企业如果分别考虑实施差异化战略,
哪个变量实施差异化更可能获得成功( D )
A.产品 B.服务 C.人事 D.形象
16 TCL 正在策划进军汽车制造领域,这一战略层次属于( A )
A.公司战略 B.竞争战略 C.职能战略 D.产品战略
17 如果你是从事运动鞋生产的,你的企业使命应表述为( C )
A.为顾客提供最大的价值。 B.生产为大众消费需求的脚上用品。
C.以顾客行走舒适为己任。 D.提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。
18 A.B 两家企业都从事同一种保健品的经营,原来各自在汕头和潮州销售,相
安无事。但是最近A 企业为了扩大销售,也到潮州销售自己的产品。这是( B )
A.市场渗透战略 B.市场发展战略 C.市场转移战略 D.产品发展战略
19 在电大在线网上作业讲评栏目中,有一份关于北京长安商场的作业。请问长
安商场的最主要竞争对手是( B )
A.复兴商业城 B.王府井
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