守信才能“恒大”.docxVIP

守信，才能“恒大” 何鼎鼎 《 人民日报 》（ 2015 年 11 月 25 日 05 版）恒大在亚冠赛场再次夺冠，喜极而泣的是球迷，悲从中来却是东风日产。在 当晚比赛中，恒大队未征得东风日产同意，擅自更换了比赛服胸前广告，赫然打出了自己的子品牌“恒大人寿”，这一违约失信的行为让场外哗然，让皇冠掉色。 其实，这并非恒大第一次在球衣上做文章。早在上个赛季亚冠1/4 决赛，恒大就擅自将“东风启辰”的字样更换成“恒大粮油”，最后以800 万元赔付收尾。此次“梅开二度”，大胆打出“恒大人寿”，依然出于商业利益的考量：“恒大人寿”正在铺开保险业务，急需黄金赛点上的一炮而红来“取得显著性”。 足球场上不缺逆转，但却向来黑白分明。“冠军终归这里”自然不假，可是违约责任也逃不掉。观察国内外成熟的球队，一条从足球到企业再到产业布局的独立而完整的运作路径早已形成。剥离了足球的外壳，市场化的内里与其他商业领域并无二致，违约或侵权自然也存在于具体行为之中。 场上犯规了，交给裁判；场下违约了，交给法律。如果恒大在胸前商标这一核心权益上没有经过一致同意而单方违约，法院可以做出相应的裁判。市场正义， 正是通过交换正义得以实现的。有人说，恒大明明有“前科”，东风日产却选择继续合作，不正体现了一个愿打一个愿挨，互利共赢之存在吗？在某种程度上，这也是市场经济的优质资源配置之道。 也有人从恒大的行为，得出“中国足球要完”的判断，显然言过其实。不过换个角度看，这样的说法，却也折射出恒大失信的“负外部性”。 首先，恒大三年两夺冠，好不容易让球迷重拾对中国足球的希望，恒大的失信可能消散人心。其次，尽管违约属于企业个体行为，但恒大的屡次违约未尝不会影响到其他俱乐部的经营。违约成本太低，道德风险畸高，其他俱乐部的广告成本或因恒大的任性而“水涨船高”。第三，对于亟待完善的中国足球市场，作为老大哥的恒大本来最有可能激活球场，发挥“职业联赛中的主体地位和重要作 用”。如果足球“去行政化”后，却掉入了商业资本逐利的怪圈，球迷还能相信谁呢？ 站在恒大的视角，舆情的发酵或许会让它清醒：真正成熟的足球市场容不下屡试不爽的任性。人人都知道“黄金赛点”弥足珍贵，屡屡将合作伙伴踢将出局， 怎么取信市场？“徙木立信”式的商业故事早已无数次证明：信用比黄金更珍贵。当恒大的商业帝国初显雏形，即使不能做到商道典范，基本的商业诚信可是不能说丢就丢的。 一心推出“恒大人寿”的恒大集团似乎已经忘记：保险业的基石，恰恰就是信用。缺失了基本的诚信，哪个企业会不折寿呢？看来在通向现代企业的“大球场” 前，恒大人还得重返更衣室，正正衣冠。