2022重庆地产广告创意案例解析.pptx

;;;;;油画风格的画面色彩浓郁，五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩，这是一个活动信息告知的报版，在策略的处理上非常简单，即清晰、准确的传递出信息，但是在文案的创作上，用了一句“洋房区的第一个春天〞，用“第一〞标榜洋房区，自然能引发受众的好奇，这样的表达方式，远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光，何况，在这个春风灿烂的季节，去看看、走走，亦是不错的选择。 ;一个地产工程项目具有什么样的属性，购房者往往会通过对工程项目调性的第一感觉做出判断，因此，在工程项目调性的把握上，主色与辅助色的运用就显得十分重要：不仅是购房者区分工程项目的标签，还是表达工程项目个性的重要元素。 黑色自春森此岸之后，被越来越多的工程项目所采用，其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个工程项目上都有不同的表达，对于黑色而言，商务感永远都是受众的第一反响： 黑色永远都是商务感相较强的颜色，在商务工程项目的推广中，黑色被赋予了更多的价值属性。 线外在报版的运用上采用了全黑色的调性，给受众以强烈的视觉冲击，容易形成深刻的记忆点，能够在一瞬间脱颖而出，引起受众关注；豹子元素的运用凸显出线外作为商务工程项目的尊贵感，整个画面很单纯，没有多余的装饰，能够一目了然的把工程项目的商务感传达给受众，但是文案在对产品和销售的即时信息传递上，明显被忽略了，这是一个不应该犯的错误。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;“第一时间〞实在不像一个案名，但就是这个实在不像案名的案名将楼盘最大的卖点表达得最清楚。 案名是给客户的第一个直观印象，通过案名，客户能够自己这是一个什么品质的楼盘，什么物业，是投资型还是自住型，所以，一个好的案名，可以在最短的时间传递最大的信息。 大鼎?第一时间的策略很清晰，就是诉求地段的优越，从案名到文案再到平面表现，不断的重复，加深客户对工程项目的认知，平面广告所要解决的问题最核心的就是传达信息。此外，针对这个工程项目地段的优越性，长达几百米的围墙广告就是大大的户外，价值不言而喻，所以，做好户外和销售中心的工??对于这个工程项目而言，显然是重中之重。? ;;;;;;;;;;;;;;;;“第一时间〞实在不像一个案名，但就是这个实在不像案名的案名将楼盘最大的卖点表达得最清楚。 案名是给客户的第一个直观印象，通过案名，客户能够自己这是一个什么品质的楼盘，什么物业，是投资型还是自住型，所以，一个好的案名，可以在最短的时间传递最大的信息。 大鼎?第一时间的策略很清晰，就是诉求地段的优越，从案名到文案再到平面表现，不断的重复，加深客户对工程项目的认知，平面广告所要解决的问题最核心的就是传达信息。此外，针对这个工程项目地段的优越性，长达几百米的围墙广告就是大大的户外，价值不言而喻，所以，做好户外和销售中心的工作对于这个工程项目而言，显然是重中之重。? ;;;;;;;;;;;;文案是其中的关键，“城市的房子会越来越多，山中的洋房只会越来越少〞，两相比照，将工程项目的稀缺突显出来，再配以清爽的实景图，整体呈现的视觉张力很足，在一片浑浊的城市中，有一丝沁入心扉的凉意。 ;香港的地产企业给人的感觉很稳重，内敛，不浮夸，让人觉得很实在，这一点，从他的广告中便可以看得出来。在文案的表达上，没有任何花哨的表达，而是实在的陈述一个事实，在平面上，那么相较追求品质感，实景拍摄的图片，表达出产品精致的一面，远胜过文案的天花乱坠，或许，这就是港资企业务实的作风吧。;从前期的“敢作敢为的空间〞，到现在的“他最大的特点 就是适合办公一点〞，策略所表达的核心，越来越趋于直接。作为小户型投资公寓，在新政频出的今天，是否还能引起市场的热烈追捧，而作为公寓，主打办公的卖点，是否妥当，实在值得商榷。 版面采用的是特殊版面，这种媒介投放的目的，在吸引眼球方面，肯定是正确的，但是，遗憾的是，“敢作敢为的空间〞，刚开了个头，就被“太监〞了，是个遗憾。;作为异地推广工程项目，雅居乐清水湾在平面的调性上一直把握得相较到位，简洁、干净，给人的第一感觉品质感十足，对于设计而言，化繁为简，更能凸显工程项目的品质感，相比之下，雅居乐在重庆的首个工程项目的广告推广，就显得繁琐。 海南被热炒之后，又面临着新政的侵袭，实在不知道在这样的市场现状之下，投资客还有多少冲动掘金海南？ ;从“裸婚〞开始，北城国际中心便在推广上开始走情感路线，在一片粗暴的喧嚣中，显得尤其的珍贵，在新政下，或许会有越来越多粗暴的价格+产品的广告出现，但这种广告真正具有多大的吸引力，不得不打个问号，当然，那种价格一跌到底的那么另当别论。 不知道是巧合还是有意为之，这个周末正好是母亲节，北城国际中心【御景湾】在策略上，通过情感路线的基调来引发目标人群的心里共鸣，这那么广告对于那局部结了婚，有了孩子，想换一个大点户型的客户肯定具有打动力，煽