广告理论与实务课程标准.pdf

《广告理论与实务》课程标准 一、前言 （一）课程定位 《广告理论与实务》是经济管理类专业的专业课，是工商企业管理专业的专业核 心课，也是相关专业的选修课。《广告理论与实务》是营销与策划专业的专业必修课， 也是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。本课程教学内容包括广告 基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果评估等。 通过本门课程的学习，使学生对现代广告学的理论和实务操作的方法和技巧有一定的 了解和掌握，能够进行基本的广告调查、广告策划和广告文案撰写工作。 本课程建设紧紧