网络广告形式及制作规范教材.pptx

一网学（) 网络广告特性 具有交互性、精准性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性等特点 一网学（) 网络广告交互性 第一层体现: 可以在同一介质内完成整个互动的过程。在传统媒介可以借助短信互动前，最多也只能用电话和书信来互动。而网络广告的互动是实时，多次和持续的互动。 第二层体现: 创意中的互动表现。网络广告通过、等技术手段，我们可以编制程序，使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。 一网学（) 网络广告形式分类 按照以下标准进行划分 按广告形式划分 按设计表现手法划分 一网学（) 广告形式划分 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助式广告 插播式广告 富媒体广告（ ） 其它新型广告 一网学（) 网幅广告 网幅广告是以 、、 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力。 （横幅） （按钮） 通栏 竖边（擎天柱、对联） 全屏广告 画中画 擎天柱 流媒体 漂浮图标 一网学（) （横幅） 文件大小：:14:16K ，广告尺寸：468*60像素 ，广告位置：页面顶部 一网学（) （按钮） 文件大小：:6:8K ，广告尺寸：170*60/120*60像素 ，广告位置：第一屏 第二屏  一网学（) （通栏） 文件大小：:20:25K ，广告尺寸：770*100像素 ，广告位置：第一屏 第二屏 一网学（) 擎天柱 文件大小：:15:17K ，广告尺寸：130*200像素 ，广告位置：第一屏 第二屏 一网学（) 竖边—对联 悬挂于网页左右空白之处，酷似对联的广告。一般悬挂在网站主页、频道主页。 一网学（) 全屏广告 文件大小：:20K ，广告尺寸：750*550像素 ，广告位置：第一屏 形式：打开浏览页面前该广告以全屏形式出现3－5秒，随后消失 一网学（) 画中画 文件大小：:20:25K ，广告尺寸：360*300像素 ，广告位置：新闻最终页面 一网学（) 流媒体 文件大小：:25K ，广告尺寸：200*150像素 ，广告位置：第一屏 形式：浏览打开页面，该广告放映8秒后消失 一网学（) 漂浮图标 文件大小：<8k ，广告尺寸：80*80像素 ，广告位置：第一屏右侧 一网学（) 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 一网学（) 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 一网学（) 赞助广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如赞助体育频道。 与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 一网学（) 一网学（) 富媒体广告 富媒体（ ）广告定义：国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的、 、等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字(数字代码为载体)广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由(美国交互广告署)制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、语言等编写的具有复杂视觉、听觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说， 能表现更多、更精彩的广告内容。 特征： 容量大于50K的网络广告 多媒体运用，表现力丰富 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 较一般的网络广告更具互动性、包含大量信息 一网学（) 其他新型广告 视频广告 巨幅连播广告 翻页广告 问候广告 游戏广告 …… 一网学（) 视频广告 文件大小：<8k ，广告尺寸：300*250像素 ，广告位置：第一屏两侧 一网学（) 巨幅连播广告 连播巨幅广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。 连播巨幅广告分为 手动连播和自动连播两种形式。 手动连播是指在同一内