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1 引言
本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状,分析竞争对手,确定
现阶段康师傅冰红茶应采取的广告策略,使得康师傅冰红茶在激烈的市场竞争环
境中保持领先地位,获得更多年轻消费者的青睐。
2 市场分析
2.1 环境分析
中国饮料市场潜力巨大,随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮
料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长 13%,从1998年的361亿元增长
到2011年的 1260亿元。软饮料行业利润总额大幅提高,2000 年之后的增长尤
其显著,主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方
向。
随着我国
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