号码百事通传媒产品介绍.ppt

媒体类别 评估指标 覆盖面 干扰度 广告时间 平均价格 受众阶层 千人成本 电话亭广告 覆盖全市主要街道，覆盖面最广 低 24小时，长 800元/组/月 最广 最低 候车亭广告 覆盖部分街道，中等 高 部分24小时，较长 2000元/组/月 乘车族 中 地铁广告 覆盖地铁沿线，稍低 高 受限制，短 4500元/组/月 乘车族 稍高 类似媒体对比 与候车亭广告、地铁广告比较 第六十一页，共九十八页。 公话亭的受众效果分析 　 N=330 逛街时 上下班途中 其他情况 1-3次 39.5 37.0 56.8 4-6次 43.8 42.4 29.7 7-10次 9.5 14.0 9.5 11次以上 7.2 6.6 4.1 平均次数（次/天） 4.73 4.92 3.96 此次调查的被访者中，在过去1个月中，每天看到电话亭广告的次数基本集中在1-6次，上下班途中的平均次数略高，为4.92次，这说明电话亭媒体具有高关注度。——数据来源：北京新生代市场监测机构 受众对电话亭广告的接触情况 第六十二页，共九十八页。 公话亭的受众效果分析 受众对公话亭广告的记忆效果 1、样本为看过该广告的受众，广告回忆率最高达89.1%。 2、接触频次高：电话亭占据了受众每日常生活的必经之路，高频次全方位的持续影响保证了品牌信息的高到达率 广告回忆率 % 数据来源：CTR，上海公话亭调查 第六十三页，共九十八页。 地区 豪华亭（组） 普通亭（组） 大鹏亭（组） 小计 第一组 福田区 693 222 638 1553 龙岗区 129 1318 3250 4697 第二组 罗湖区 586 247 710 1543 盐田区 43 105 388 536 第三组 南山区 179 599 1145 1923 宝安区 58 1344 4049 5451 合计 1688 3835 10180 15703 各区电话亭分布情况 分类 区域描述 数量 特A类 华强北、东门、火车站、深南路等繁华路段 300 A类 罗湖区、福田区、南油大道、南新路等繁华路段 1200 B类 特区内除特A、A类以外的所有话亭 4055 C类 关外所有话亭 10148 深圳公话亭区域分布 第六十四页，共九十八页。 普通亭 豪华亭 大鹏亭 深圳公话亭类型 目前特区内大部分话亭灯箱已停止工作，无法正常使用。 第六十五页，共九十八页。 亭型 豪华亭/月 普通亭/月 备注 双面 单面 特A类 3000元/组 2000元/组 1400元/组 最低折扣4折 A类 2600元/组 1600元/组 600元/组 B类 2200元/组 1200元/组 C类 1100元/组 800元/组 400元/组 1、含广告内容报批，豪华亭报价含画面印刷和上画费用，普通亭报价不含画面印刷费用； 2、一组话亭包含两个单亭； 3、大鹏亭暂时不作对外销售； 4、可免费提供简单的画面设计，含三次改稿。 公话亭广告资费 电话亭亭型费用 注：任何意向客户须提前上报客户画面至号百审批通过后才能签约。 第六十六页，共九十八页。 1、黄页、珠宝专刊 2、本地搜美味百事通杂志 3、 LED广场视频 6、帐单 7、短信 5、公话亭 4、户外大牌 8、电话卡 9、“深圳之窗”网站 第六十七页，共九十八页。 电信帐单资源概况 ?家庭用户(共141万) 企业用户 罗湖区 福田区 南山区 盐田区 龙岗区 宝安区 12万 23万 36万 20万 5万 25万 32万 深圳电信帐单投递用户每月投递数量约160万份,投递对象主要为电信固话、宽带和天翼用户。 电信帐单广告是以电信帐单为载体，为全市电信用户提供最新信息和资讯的媒体广告。帐单广告投递时间为每月的14-20日。 帐单数据区域分布 备注：帐单数据每月会有一定的上下浮动。 第六十八页，共九十八页。 由于电信费用经常会上下波动，因此电信帐单的阅读率和保存时长都明显高于其他类帐单。 中国电信作为超大型的国有企业，对电信帐单投递的时间和质量有高度保证。按电信内控质量标准，帐单的投递成功率须高于98.5%。因此也间接地保证了广告的到达率。 经过前期对全市楼盘特征大量地实地调研，按照楼盘的均价、地理位置等维度把全市的楼盘数据划分为一百多个楼盘数据包。广告主以楼盘数据包的形式投放广告。 电信帐单广告优势 以楼盘数据包为基础的广告投放方式 广告到达率高 广告阅读率高 第六十九页，共九十八页。 媒体一：帐单夹寄广告 帐单夹寄广告是指广告客户将自己的广告单张夹进电信帐单信封内，通过精准投递数据的筛选，与电信帐单一起到达全市百万家庭和企业客户。 客户群：房地产、汽车、日常消费类和餐饮娱乐类等。该媒体形式偏向于最新产品发布和产品优惠、促销信息等。 媒体类型 广告类型 标准资费 （元/张） 独家发布 （元/张）