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网络广告设计的创意研究 中国互联网起步较晚，但发展速度令世人瞩目，中国网民数量已跃居第一位，而且仍在坚持快速增加。诸多国内外企业意识到网络在宣传产品与塑造企业形象上的主要作用，纷纷投入资金与精神到广告设计中。互联网背景下的网络广告设计，适应了现代人们对信息挑选的习惯，提供了更多的选择权，成为一个系统的广告设计体系。 一、网络广告创意的特征 广告的功能在于传递特定的信息，将广告内容精确、及时传递到消费者的面前，能力完成广告的特殊责任。因而，网络广告首先应当考虑的是吸引消费者留意力的问题。也就是以广告主题为核心，通过图形、颜色等信息的有机组合到达吸引消费群体关注的目的。 〔一〕原