联通“新势力”品牌传播策略.pptVIP

备选主题： “尚”势，很未来。 阐释： 兵法有曰：善战者，求之于势，不择于人。故能因人而势。 兵者，势为先。战力，势为重。故势之于每一种事物都极其重要，新势力需要“尚”势而起，犹如其名。得势者，未来才很光明很美好。很未来，以一种比较网络比较后现代的口吻寻求当下年轻人的心理共鸣，激发其对于未来的期待和信心。 第三十一页，共五十三页。 备选主题： 新势力，一起“尚”！ 天天向“尚”，新先未来。 天天向“尚”，天天新势力。 一起“尚”，才好玩！ 新坐标，“尚”自己。 第三十二页，共五十三页。 备选主题： “拾尚”新主张。 新坐标，狠拾尚。 “拾尚”现在，掌握未来。 “拾尚”现在，主演未来。 校园新坐标 ，你我新尚人。 第三十三页，共五十三页。 备选主题： 未来我主演，“拾尚”新领袖。 新势力，更疯狂。 后现代，很未来。 “尚”学更精彩。 “尚”己很容易。 第三十四页，共五十三页。 传播策略—传播手段 品牌文化 内部培训 广告 直销行销 网站 俱乐部 组合代言 公关 渠道 品牌联盟 促销 终端 旗舰店 校园渠道 传统渠道 网络渠道 客服电话 会员杂志 联盟服务 数据库 级别管理 业务促销 手机促销 联盟促销 娱乐明星 消费者 动漫形象 手机 卡 卡折 饰物 电视 杂志 户外 电台 网络 软性宣传 校园渗透 联盟促销 联盟传播 联盟公关 品牌培训 传播培训 促销培训 DM直邮 E-MAIL平台 SMS-平台 BBS 会员管理 网站联盟 发布会 打造品牌文化平台 第三十五页，共五十三页。 推广策略 促销策略方面，改变以往传统的人员促销＋媒体宣传的方式，针对促销因素实行创新，采用立体式的促销组合，寻求最佳的促销策略。 建议实行线上宣传＋线下活动＋人员主动推荐的差异化促销策略，其中线上宣传以POP宣传、媒体宣传和新闻造势宣传为主，在目标用户群所接触的区域形成无缝式信息轰炸，以达到“新势力”品牌被迅速深度认知、记忆的目的。 再配合线下体验式活动的开展，加强对品牌和产品优势的认知，并在活动过程中组建一批优秀的学生销售团队，在焦点用户中进行主动推荐，促使购买。 第三十六页，共五十三页。 学生直销渠道：招募当地大、中高校学生组建校园“新势力”推广战队，即时即地进行品牌推广及产品销售。根据销售额给予一定比例的提成奖励。 新势力联盟网吧：联合学校附近的网吧进行新势力品牌推广和产品促销，网吧是很大一批学生课余娱乐场所，可以在网吧里进行新势力推广宣传，如新势力用户在网吧办理会员，可享受上网9折优惠等。同时网吧门店及电脑桌面都可以成为新势力的传播媒介。 新势力品牌体验馆：在学校周边、主要街区设置联通新势力体验馆，体验馆内布置新颖，凸显新势力品牌气质，内可设置3G特区，满足用户群对3G的提前感受，以此吸引青少年用户来店参观体验。 推广措施 第三十七页，共五十三页。 创建联通新势力衢州学院未来论坛 建立新势力衢州学院就业创业俱乐部，并设创业基金 新势力老用户充值、新用户入网进行礼品赠送。 将新势力品牌植入当下流行网游当中，凭借话费积分可 以兑换游戏点卡。 推广措施 第三十八页，共五十三页。 衢州联通“新势力”品牌推广提案 杭州树人广告——智慧引擎 二零零九年肆月 第一页，共五十三页。 内容提要 品牌简述 竞品解读 立体对比 品牌策略 传播策略 推广策略 视觉表现 第二页，共五十三页。 品牌简述 品牌核心口号：百变生活，由我连通。 品牌内涵 “新势力”是中国联通针对年轻用户群体量身打造的客户品牌，从之前的“Up新势力”全面升级而来。它提供最前沿的通信业务服务，满足年轻一代对现代化、多元化、个性化通信的需求。 “新势力”全新命名寓意年轻人是驱动社会进步的新生势力。 “新势力”倡导“阳光、新锐、创新、团结”的品牌文化，主张积极向上、健康、扬锐的生活理念。 品牌功能：新势力以即时通信、音乐、体育、动漫、游戏等五大领域为基础，推出超级炫铃、音乐铃声下载、手机游戏、手机聊天等增值业务，同时也会通过手机杂志、图片下载、即时通信等特色业务丰富品牌内容，满足年轻人在生活、娱乐、学习、创业、公益活动、通信等方面的需求。 第三页，共五十三页。 新势力 部分视觉表现 第四页，共五十三页。 第五页，共五十三页。 第六页，共五十三页。 视觉解析：主要通过品牌卡通形象人物—优帕，传递新势力品牌视觉形象。联通开创了国内运营商以卡通形象代言业务品牌的先河，将卡通人与品牌捆绑传播，使新势力品牌属性及个性通过拟人形象很好地展现于目标消费群面前，形成轻松、良好的关联记忆。 不足之处在于“优帕”本身系新生卡通形象，尚且需要时间与“故事”不断积淀自身的个性与